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2024年11月8日·第939期

小馬宋戰(zhàn)略營銷咨詢創(chuàng)始人小馬宋：

大公司邀請明星做代言，更重要的是博得好感，不是帶動流量。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍小公司邀請明星代言，則同時具有拉流量和博好感的需求。所以小公司請明星，可以請一些有話題的明星，這樣反倒更熱鬧，會引起話題和討論熱度。

來源：微信公眾號“小馬宋”

依諾巖板瓷磚北京總經(jīng)理于記：

未來如何存活并且活得更好？我認為，首先，企業(yè)要保證現(xiàn)金流的正常運轉；其次，企業(yè)結合自身的優(yōu)勢，在適合的賽道上一路長跑，尤其在產(chǎn)品研發(fā)上緊跟市場消費需求，并通過內部管理將運營成本降到最低；再者，企業(yè)要做好風險管控，切忌步子邁得太大。

來源：搜狐焦點家居

紅螞蟻裝飾董事長李榮：

品牌影響力、市場占有力、營銷獲客力、產(chǎn)品整合力、品質交付力、服務保障力、資金周轉力和人效運營力是開大店的八大核心能力。

來源：第七屆住宅裝飾裝修行業(yè)T20峰會

前10月中國陶瓷產(chǎn)品出口額為1257.3億元，同比下降14.3%

11月7日，海關總署對外公布，今年前10個月，中國貨物貿(mào)易進出口總值36.02萬億元，同比增長5.2%；出口20.8萬億元，增長6.7%；進口15.22萬億元，增長3.2%。外貿(mào)實現(xiàn)平穩(wěn)增長。其中，陶瓷產(chǎn)品出口額為1257.3億元，同比下降14.3%。從今年4月份開始，陶瓷產(chǎn)品累計出口額均為負增長，至今已連續(xù)7個月下滑，且下滑幅度逐漸擴大。從出口量來看，陶瓷產(chǎn)品累計出口數(shù)量同比去年均有所增長，但增長幅度逐漸減少。有專家分析稱，中國出口商正試圖通過降低價格來刺激需求，出口數(shù)量保持增長，而出口價格則有所下跌，在一定程度上拖累出口價值。

來源：77度

福建南安：前三季度石材陶瓷業(yè)增長13.1%

11月7日，福建日報頭版刊發(fā)《南安：點“石”成金，擦亮高質量經(jīng)濟發(fā)展新名片》，報道南安市在深化拓展“深學爭優(yōu)、敢為爭先、實干爭效”行動中見精神、見行動、見成果，堅決扛起縣域發(fā)展排頭兵的使命擔當，因地制宜推動特色產(chǎn)業(yè)持續(xù)落地生根、開花結果的創(chuàng)新實踐和突出成效。今年來，南安市在深化拓展“深學爭優(yōu)、敢為爭先、實干爭效”的行動中見精神、見行動、見成果，前三季度實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值近1300億元，增長7.5%，規(guī)上工業(yè)增加值增長10.5%，近八成行業(yè)實現(xiàn)增長。其中，石材陶瓷、水暖廚衛(wèi)、機械裝備、日用輕工、電子信息等五大產(chǎn)業(yè)支撐有力，尤其是石材陶瓷業(yè)增長13.1%，出口增長16.0%。

來源：福建日報

2024年第十屆全國陶瓷行業(yè)（砌筑工-瓷磚鋪貼）職業(yè)技能競賽將于12月舉行

近日，中國陶瓷工業(yè)協(xié)會發(fā)布通知，經(jīng)研究，2024年第十屆全國陶瓷行業(yè)（砌筑工-瓷磚鋪貼）職業(yè)技能競賽暨第二屆中國陶瓷行業(yè)瓷磚鑲貼工職業(yè)技能大賽總決賽定于2024年12月2—3日在佛山國際會議展覽中心舉行，大賽由中國陶瓷工業(yè)協(xié)會瓷磚粘貼技術專業(yè)委員會承辦。

來源：中國陶瓷工業(yè)協(xié)會

下半年多產(chǎn)區(qū)知名企業(yè)聚焦“超平”類新品

2024年，陶瓷行業(yè)多家企業(yè)又開始推出幾年前流行過的“超平”系列產(chǎn)品。無論是“超平釉”、“超平大理石”或是其他名號，其核心均為釉面較平。其中，山東：淄博金獅王率先推出鏡面魔晶石瓷磚；河北：金締企業(yè)推出超平系列產(chǎn)品；江西：太陽陶瓷推出“超級平大理石”，羅斯福推出坯體11.3mm厚“超平金剛釉”，世紀新貴推出“超透真彩天然石”；廣東：興輝“鏡界輕奢理石”、亞細亞瓷磚的“純平大理石瓷磚”等。

來源：陶城報

最高人民檢察院公布“蒙娜麗莎”商標爭議檢察監(jiān)督案的案例說明

近日，在第十四屆全國人民代表大會常務委員會第十二次會議上，最高人民檢察院檢察長應勇代表最高人民檢察院報告了人民檢察院行政檢察工作情況。其中提及了“蒙娜麗莎”商標爭議檢察監(jiān)督案的案例說明。“M MONALISA”商標（以下簡稱“M”商標）被核準注冊在第11類“盥洗室（抽水馬桶）、坐便器”等商品上。此前，他人申請注冊的“蒙娜麗莎 Mona Lisa”商標已被核準注冊在第11類“浴室裝置”等商品上。2013年11月，原國家工商行政管理總局商標評審委員會（以下簡稱商評委）裁定兩商標在部分商品類別上構成使用在類似商品上的近似商標，將后注冊的“M”商標予以撤銷。“M”商標注冊權利人提起行政訴訟，法院認為兩商標不構成使用在類似商品上的近似商標，判決撤銷商評委作出的裁定。北京市檢察院受理監(jiān)督申請后，提請最高檢抗訴。最高檢審查認為，兩商標核定使用的商品構成類似商品；兩商標在文字構成、呼叫、構成要素等方面相近，構成使用在類似商品上的近似商標，依法提出抗訴。經(jīng)最高法指令再審，北京市高級法院采納抗訴意見，于2022年6月判決撤銷原判。

來源：最高人民檢察院

中泰證券給予蒙娜麗莎增持評級

11月3日，中泰證券發(fā)布研報稱，給予蒙娜麗莎增持評級。評級理由主要包括：1）受下游需求低迷和渠道結構調整的影響，2024Q3收入同比下降；2）成本波動、價格下降，2024Q3毛利率承壓；攤薄效應減弱，2024Q3費用率同比提升；現(xiàn)金流持續(xù)改善；3）核心邏輯：我們認為相較于瓷磚行業(yè)其他龍頭企業(yè)，公司在產(chǎn)品力方面具備突出優(yōu)勢。在經(jīng)銷渠道持續(xù)整合下沉，探尋空白市場增量；戰(zhàn)略地產(chǎn)渠道重視風險管控，深耕優(yōu)質客戶。伴隨未來品牌知名度不斷提升，公司望實現(xiàn)領先于行業(yè)的穩(wěn)健經(jīng)營表現(xiàn)。

來源：每日經(jīng)濟新聞

冠珠華脈「雍華京韻」于M essential大秀綻放京韻時尚

東方美學代表品牌M essential近日于上海科學會堂舉辦十周年大秀，并發(fā)布品牌全新2024/25冬春系列。冠珠瓷磚作為國風新韻合作品牌，以高定巖板華脈「雍華京韻」系列的宮墻丹韻打造紅毯背景墻，中國高定巖板與中國高級時裝作品碰撞著“中國美”的深沉思考，絕美“紅墻”成至出片背景美上熱榜。M essential品牌好友惠英紅、胡杏兒、茅威濤特別登場，為大秀擔任走秀嘉賓；宋佳壓軸亮相大秀紅毯，與泰國當紅花旦 Mai Davika、導演李少紅、演員鄭合惠子、易夢玲等嘉賓落座前排觀秀，共賞 M essential 的“拾年”時刻。冠珠華脈「雍華京韻」系列的丹韻紅墻之美獲得了香港男歌手、時尚造型師馬天佑（Mayao），專欄作家劉筱Bamboo，超模吳佳燁等時尚代表的好評。

來源：冠珠瓷磚

宏宇陶瓷工廠狂歡購活動狂攬10380單

今年雙11，宏宇陶瓷憑借強勁的線上引流和卓越的銷售表現(xiàn)，成功創(chuàng)下10380單的驚人業(yè)績，成為新零售領域的增長標桿。宏宇陶瓷雙11工廠狂歡購活動表現(xiàn)亮眼：抖音引流到店預售4293單、線上預售3627單、直播間單日成交2460單。特別是在抖音直播和團購帶貨方面，宏宇陶瓷連續(xù)登上抖音團購帶貨日榜TOP1，11月2日更是獲得全國家裝主材直播留咨榜、直播場觀榜和視頻熱度榜的TOP1，展現(xiàn)了品牌強大的市場號召力。通過“短直雙開”新模式，宏宇陶瓷全國直播場次達到9388+場次，星主播矩陣直播觀看總人次2816萬+、直播曝光量突破5600萬，極大地提升了品牌知名度和用戶覆蓋。

來源：宏宇陶瓷

阜陽順輝瓷磚·巖板新店裝修開工大吉

11月6日，安徽省阜陽市順輝瓷磚·巖板新店裝修開工儀式在萬眾矚目中盛大啟幕，現(xiàn)場一片熱鬧歡騰之景。阜陽順輝王峰以非凡的魄力，成功租下5000㎡獨棟沿街室內商場，用以精心打造建材館。同時啟動順輝瓷磚1000㎡專賣店裝修，這一規(guī)模在當?shù)亟ú男袠I(yè)中耀眼奪目。此外，王峰與來賓詳細介了順輝瓷磚·巖板阜陽新店的規(guī)劃藍圖和遠大的發(fā)展愿景。

來源：順輝瓷磚

10月中國家具出口環(huán)比增長15%

11月7日，海關總署對外公布，今年前10個月，中國貨物貿(mào)易進出口總值36.02萬億元，同比增長5.2%。其中，出口20.8萬億元，增長6.7%；進口15.22萬億元，增長3.2%。外貿(mào)實現(xiàn)平穩(wěn)增長。具體到家居建材行業(yè)，今年前10個月，家具及其零件出口額為3904.5億元，同比增長8.8%，保持穩(wěn)定增長；燈具/照明裝置及其零件出口額為2432.4億元，同比增長1.2%；陶瓷產(chǎn)品出口額為1257.3億元，同比下降14.3%。

來源：77度

前三季度出口增長14.2%，“江蘇造”家具熱銷海外

據(jù)南京海關統(tǒng)計，今年前三季度，江蘇省出口家具及其零件282.6億元，同比增長14.2%。為幫助轄區(qū)企業(yè)更好開拓國際市場，南京海關所屬如皋海關“一對一”指導企業(yè)構建質量安全管理體系，采取“上門送、線上傳”等方式解讀竹木草制品出口相關政策和風險信息，引導企業(yè)積極應對國外技術性貿(mào)易措施，全力為企業(yè)提供優(yōu)質服務。下一步，南京海關將繼續(xù)深入企業(yè)開展調研，持續(xù)做好各類惠企政策宣講，不斷優(yōu)化通關查檢流程，指導企業(yè)用好用足政策紅利，提高產(chǎn)品國際競爭力，助推更多國產(chǎn)家具揚帆出海。

來源：江蘇省進出口商會

歐派家居：前三季度凈利潤同比降12.08%，加大電商渠道投入

歐派家居日前發(fā)布投資者交流活動會議紀要稱，公司前三季度凈利潤同比下降12.08%，主要是因為報告期內，房地產(chǎn)紅利消退、消費者偏好變化、行業(yè)生態(tài)變遷、行業(yè)競爭加劇等因素的綜合疊加給定制家居行業(yè)帶來嚴峻的考驗。報告期內，因收入規(guī)模的同比下滑，導致固定成本難以攤薄，對利潤達成產(chǎn)生了不利影響。歐派家居介紹，公司順應流量線上化趨勢，加大電商渠道的投入力度。公司將持續(xù)探索“零售大家居”和“整裝大家居”兩種經(jīng)營模式；同時持續(xù)關注海外市場，從收入占比來看，海外業(yè)務占主營業(yè)務收入的比重相對較低，未來具有較大的提升空間。

來源：新京報

索菲亞在佛山成立家居用品公司，含人工智能硬件銷售業(yè)務

近日，佛山索菲亞家居用品有限公司成立，法定代表人為聶凌慧，注冊資本300萬人民幣，經(jīng)營范圍含日用木制品銷售、人工智能硬件銷售、智能基礎制造裝備銷售等。股東信息顯示，該公司由索菲亞（002572）全資持股。

來源：和訊網(wǎng)

友邦吊頂總經(jīng)理韓耘辭職

11月7日晚間，友邦吊頂披露公告稱，公司董事會于近日收到公司董事、總經(jīng)理韓耘的辭職報告。韓耘由于個人原因，申請辭去公司董事、總經(jīng)理職務，辭職后不再擔任公司任何職務。友邦吊頂表示，韓耘的辭職未導致董事會成員低于法定最低人數(shù)，不會影響公司董事會的正常運作，不會對公司的日常管理、生產(chǎn)經(jīng)營等產(chǎn)生重大影響。韓耘的辭職報告自送達公司董事會之日起生效。截至公告披露日，韓耘直接持有公司股票100股，占公司總股本的0.000076%。

來源：北京商報

2025青島國際家具展平行展『齊魯設計嘉年華』全新升級為『齊魯家居設計周』

2025年5月8—11日，第22屆青島國際家具展將在青島西海岸中鐵世博城舉辦。本屆青島展在過去二十一年積淀的基礎上，積極響應當下市場變化和順應未來發(fā)展潮流，大力實施資源的整合優(yōu)化和展覽模式的變革創(chuàng)新，屆時將以青島國際家具展、齊魯家居設計周·整家定制及生活方式展、青島國際木工機械及原輔材料展 三大平行展的展會新格局全新亮相，內容更加豐富，特色更加鮮明。2025齊魯家居設計周·整家定制及生活方式展，簡稱“齊魯家居設計周”，是在原齊魯設計嘉年華的基礎上歷時四年時間一步步培育發(fā)展而來，是北方大家居領域設計資源與供應鏈資源深度融合對接的高品質平臺，于5月8—11日在青島西海岸中鐵世博城，作為第22屆青島國際家具展的平行展同期舉辦。

來源：齊魯家居設計周

江門家裝廚衛(wèi)“煥新”活動開展?jié)M月，銷售額已逾9000萬元

“政策非常好！而且使用便捷，在活動現(xiàn)場通過‘云閃付’App掃碼即可領取家居消費券。”11月6日，市民代小姐在江門詩尼曼整裝定制旗艦店購買了全屋定制衣柜和家具。她說，家里需要更換家具和衣柜，趁著有補貼趕緊買，原價3.8萬元的全屋衣柜，經(jīng)過廠家讓利、商家優(yōu)惠、政府補貼等一系列優(yōu)惠后，只需2萬多元，優(yōu)惠力度很大。今年10月，江門市啟動加力支持家裝廚衛(wèi)“煥新”活動，個人消費者在參與活動的商家購買指定類目的家居廚衛(wèi)適老化產(chǎn)品，并通過“云閃付”支付，即可享受產(chǎn)品銷售價格15%—20%的補貼，每位消費者補貼總額最高達3萬元。在消費品“煥新”政策刺激下，家居家裝行業(yè)也迎來了消費熱潮。記者從市住房城鄉(xiāng)建設局了解到，截至11月3日零時，江門市家裝廚衛(wèi)“煥新”活動開展?jié)M月，共計銷售額9157.2萬元。在走訪過程中，不少商家紛紛表示，自活動開展以來，業(yè)績提升不少。

來源：江門新聞網(wǎng)

班蘭“設計老友記”第三期蘇州盛啟

近日，由班蘭家具獨家冠名，并與蘇格文化傳媒攜手合作的“設計老友記”第二季第三期榮耀回歸，在蘇州這片文化底蘊深厚的土地上盛大啟幕，旨在通過設計這一載體，深入探討生活與藝術之間的和諧共生之道。這一期“設計老友記”聚焦生活與藝術的關系，邀請昆山優(yōu)秀設計師們與班蘭蘇州店一起分享自己對設計的見解感悟。為了不斷探索和成長，班蘭家具特別邀請眾多設計師朋友參與此次活動。在“設計老友記”的舞臺上，設計師們與班蘭家具蘇州店主理人周濤進行了深入的交流，共同探討了藝術、工藝、設計與生活的緊密聯(lián)系。

來源：中國財富網(wǎng)

河北香河家具城升級改造完成‌

為了積極響應國家關于消費升級與創(chuàng)新發(fā)展的號召，香河家具城按照國家4A級景區(qū)標準，對金鑰匙展廳進行了全面而深入的改造升級。此次升級是香河家具城以景區(qū)化、商業(yè)化為翼，創(chuàng)新重塑消費空間的又一力作。香河家具城致力于通過精致的設計布局、卓越的產(chǎn)品展示，以及無微不至的服務體驗，全方位提升展廳的品質與格調。這不僅是對傳統(tǒng)家具展廳的一次革新，更是為吸引八方來客、激發(fā)消費潛能、推動家居消費市場繁榮發(fā)展的堅實步伐。為了進一步提升消費者的購物體驗，香河家具城積極招引了小米、海爾、來邦科技等國內知名企業(yè)入駐，創(chuàng)建智慧生活、適老康養(yǎng)、戶外休閑、兒童家具、裝配式家居、寵物家居等10大家居體驗式消費場景。隨著金鑰匙展廳的改造升級和眾多知名品牌的入駐，香河家具城已經(jīng)初步形成了集體驗、購物、娛樂、洽談等為一體的家具賣場新場景。

來源：河北省家具協(xié)會

紅星美凱龍“出圈”背后：以舊換新提檔提速，適老化改造實現(xiàn)領跑

今年以來，以舊換新政策持續(xù)落地，家居建材行業(yè)迎來新一輪消費熱潮。多家企業(yè)推出多元豐富的以舊換新活動，其中，在電器等家居產(chǎn)品換新、適老化改造等方面持續(xù)發(fā)力的紅星美凱龍實現(xiàn)了“出圈”：與17個高端電器品牌形成合力、打造北京首個適老化家居體驗中心，一系列創(chuàng)新活動模式、服務體系與以舊換新政策相得益彰，叫好又叫座。截至目前，北京紅星美凱龍以舊換新已完成17932單，累計銷售額超1.2億元。據(jù)了解，紅星美凱龍在今年3月、5月、8月先后開啟多輪以舊換新試點活動，覆蓋北京、上海、天津、重慶等近20個省市223家商場，多地商場被納入政府指定企業(yè)名單，在北京、上海、黔貴區(qū)域更率先成為國補第一批上線以舊換新項目的企業(yè)。

來源：新京報

“雙11”大促推動徐州市家電以舊換新

記者從徐州市蘇寧易購、京東五星處了解到，乘著以舊換新的東風，今年，兩家企業(yè)早早開啟了“雙11”主題促銷活動。并且，在“雙11”活動期間，消費者購買家電不僅可以享受政府以舊換新專項補貼，還可以參與平臺推出的各項促銷活動，通過疊加優(yōu)惠得到更實惠的價格。“從數(shù)據(jù)來看，以舊換新補貼疊加京東五星的促銷活動，‘補上加補’的方式讓消費者‘省上再省’，進一步釋放了家電消費潛力。”據(jù)京東五星徐州區(qū)域負責人介紹，截至當前，京東五星徐州區(qū)域的以舊換新訂單已完成3.5萬余單。據(jù)徐州蘇寧易購數(shù)據(jù)，自9月7日新一輪國補政策開展以來，截至10月31日，已在全市使用補貼資金1689萬元。直接帶動蘇寧易購銷售9247萬元，較去年同期增長39%；以舊換新用戶數(shù)量增長達81%，客單價同比提升32%。

來源：中國江蘇網(wǎng)

海南省7部門聯(lián)合發(fā)文，出臺樓市新政

11月6日，海南省住房和城鄉(xiāng)建設廳等7部門，聯(lián)合印發(fā)《關于進一步促進我省房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展的通知》，共10條，涵蓋土地規(guī)劃、財稅金融、城市基礎設施配套費、預售資金監(jiān)管、“小戶型”審批、商品房價格備案等方面，著重在“減、優(yōu)、促”方面發(fā)力，切實減輕企業(yè)和購房人負擔，釋放積極信號。其中，通知內容包括：（一）優(yōu)化調整新建住宅建筑高度政策。如新建住宅建筑高度按照國家有關規(guī)定和標準執(zhí)行，其中?？谑?、三亞市、儋州市中心城區(qū)新建住宅建筑高度一般不超過80米，其他市縣中心城區(qū)新建住宅建筑高度一般不超過18層。（二）調整優(yōu)化住宅建筑計入容積率建筑面積計算規(guī)則：1.調整陽臺計容建筑面積計算規(guī)則。2.優(yōu)化架空層等公共開放空間計容建筑面積計算規(guī)則。3.鼓勵市場主體參與公共服務設施建設。（三）調整城市基礎設施配套費的繳交。（四）落實與調整普通住宅標準相銜接的稅收政策。（五）對于貸款購買商品住房的居民家庭，商業(yè)性個人住房貸款不再區(qū)分首套、二套住房，最低首付款比例統(tǒng)一為不低于15%，等等。

來源：央廣網(wǎng)

洛陽雙職工公積金最高可貸85萬元

11月7日，據(jù)“洛陽發(fā)布”消息，近日，洛陽市住房公積金管理委員會三屆十次會議審議通過《關于優(yōu)化調整部分住房公積金貸款相關政策的議案》。政策優(yōu)化調整后，單職工繳存家庭住房公積金貸款最高額度由55萬元調整至70萬元，雙職工繳存家庭住房公積金貸款最高額度由65萬元調整至85萬元，多子女家庭住房公積金貸款最高額度按照對應限額上浮20%。也就是說，多子女單職工繳存家庭公積金貸款最高額度為84萬元，多子女雙職工繳存家庭公積金貸款最高額度為102萬元。

來源：北京商報

上市房企三季報收官：5成企業(yè)實現(xiàn)盈利，10家實現(xiàn)雙增長

中房網(wǎng)根據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至10月31日，A股共有96家上市房企披露2024年三季度業(yè)績報告。其中，三成房企營收實現(xiàn)同比增長；有49家房企實現(xiàn)盈利，占比超過五成；歸母凈利潤實現(xiàn)同比增長的房企共有24家，占比為25%。整體來看，上市房企前三季度業(yè)績仍然承壓。不過，分析人士認為，房企財務表現(xiàn)一般會滯后于市場表現(xiàn)，今年各地房地產(chǎn)銷售的轉折點出現(xiàn)在10月，隨著各地樓市成交量顯著回暖，市場“回穩(wěn)”跡象明顯，預計不少房企四季度業(yè)績會有顯著改善。從上市房企三季度報告來看，營收實現(xiàn)同比增長的房企共有29家，占比超過3成；營收同比下滑的有67家，占比接近7成。前三季度有10家房企實現(xiàn)了營收和歸母凈利潤的雙增長，它們分別為中國武夷、天?；?、三湘印象、南國置業(yè)、京能置業(yè)、冠城大通、粵宏遠A、招商積余、中國國貿(mào)和衢州發(fā)展。

來源：中房網(wǎng)