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11月27日至30日,第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心隆重舉行,素有“中國(guó)廣告界奧斯卡”之稱的中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)?wù)筋C發(fā)。馬可波羅瓷磚榮獲長(zhǎng)城獎(jiǎng)年度品牌征集大賽“年度提名品牌”榮譽(yù)!
中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦,是中國(guó)廣告業(yè)歷史悠久、專業(yè)度強(qiáng)、影響力深遠(yuǎn)的廣告賽事活動(dòng),從評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)意立意等各個(gè)方面都起到了標(biāo)桿導(dǎo)向的作用,其獲獎(jiǎng)作品也代表著“專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”。馬可波羅瓷磚此次榮獲長(zhǎng)城獎(jiǎng),充分體現(xiàn)了行業(yè)對(duì)其品牌營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)力的高度認(rèn)可。
專注建陶行業(yè)數(shù)十載,馬可波羅始終重視品牌建設(shè),累積了豐厚的品牌資產(chǎn)——從全國(guó)數(shù)千家馬可波羅瓷磚專賣(mài)店,到各大工程項(xiàng)目、萬(wàn)千家裝空間中的精美產(chǎn)品,再到各大機(jī)場(chǎng)高鐵站點(diǎn)中耀眼的“馬可波羅紅”,熱血球場(chǎng)上的精彩賽事,絲綢之路上奮進(jìn)的鐵軍身影,街頭巷陌暖流涌動(dòng)的公益活動(dòng)和服務(wù)活動(dòng)……無(wú)數(shù)品牌“高光”,匯聚成高質(zhì)量發(fā)展的磅礴力量。
2024年4月,馬可波羅瓷磚攜手抖音APP共同發(fā)起“遇見(jiàn)馬可波羅”抖音挑戰(zhàn)賽,將品牌文化、產(chǎn)品亮點(diǎn)與文旅、國(guó)潮、漫畫(huà)、家裝等熱門(mén)話題相結(jié)合,打造出極具創(chuàng)造性的年輕化IP,展現(xiàn)了品牌的年輕活力和創(chuàng)新魅力。截至目前,“遇見(jiàn)馬可波羅”話題播放量已突破5.5億,吸引超過(guò)3.8萬(wàn)人次參與。該營(yíng)銷案例入圍本屆長(zhǎng)城獎(jiǎng)“年度品牌”評(píng)選。
“遇見(jiàn)馬可波羅”挑戰(zhàn)賽一經(jīng)啟動(dòng),便吸引了不同領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)達(dá)人熱情“打call”,精心打磨優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容輸出,從產(chǎn)品、科技、文化、公益等多角度展示品牌力量,立體展現(xiàn)品牌的厚度。
時(shí)尚達(dá)人“甜大小姐”漫步展廳,見(jiàn)證馬可波羅的產(chǎn)品革新、講述馬可波羅瓷磚的品牌故事;文旅達(dá)人“Bella快跑”一襲漢服造訪揚(yáng)州,領(lǐng)略海絲古韻、鏈接美好生活;國(guó)漫達(dá)人“尾文”到中國(guó)建筑陶瓷博物館“拜師”學(xué)習(xí)刀筆技法和陶藝,用國(guó)漫創(chuàng)意演繹“馬可波羅”……眾多優(yōu)質(zhì)達(dá)人的“精彩遇見(jiàn)”,使“遇見(jiàn)馬可波羅”挑戰(zhàn)賽快速“破圈”,有效提升品牌曝光度和影響力,其中達(dá)人單條視頻最高播放量達(dá)3200萬(wàn)。
同時(shí),各地馬可波羅經(jīng)銷服務(wù)商也積極響應(yīng),不僅有超110+馬可波羅專賣(mài)店參與口號(hào)接力,更有一線馬可波羅人投身創(chuàng)作,積極種草產(chǎn)品、測(cè)評(píng)性能、展示瓷磚鋪貼工藝、記錄老客戶回訪、演繹創(chuàng)意劇場(chǎng)等,用真誠(chéng)、樸實(shí)的鏡頭語(yǔ)言,讓更多消費(fèi)者“遇見(jiàn)馬可波羅”。
未來(lái),馬可波羅瓷磚將繼續(xù)堅(jiān)持科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略,以創(chuàng)新實(shí)力推動(dòng)品牌建設(shè),以品質(zhì)好磚和真誠(chéng)服務(wù)為給更多消費(fèi)者打造美好生活不懈努力!
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