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2024年漸入尾聲，若說起這一年建陶行業(yè)表現(xiàn)最為亮眼的品牌，中陶君認為一定繞不開宏宇陶瓷——除了業(yè)績穩(wěn)定增長可圈可點，業(yè)績背后的產品創(chuàng)新迭代更加值得關注。

12月5日，在位于廣東佛山的樵山文化中心，宏宇舉行了一場“現(xiàn)象級”的新品發(fā)布會——瑰麗石新品發(fā)布會。

之所以說這場發(fā)布會夠得上“現(xiàn)象級”，一是因為活動本身具備不能忽視的三大亮點，二是因為瑰麗石承載著非常重大的‍意義。

先說發(fā)布會的三大亮點。

亮點之一是規(guī)模巨大。僅僅是被吸引來參會的全國各地宏宇經銷商就有上千名，加上數(shù)百名宏宇總部領導和工作人員、特邀嘉賓及媒體代表、網絡達人，與會總人數(shù)超過1500人。如此規(guī)模的新品發(fā)布會，在建陶行業(yè)極其罕見，至少最近幾年沒有見到過，可以說是傳遞了信心。‍

亮點之二是規(guī)格超高。樵山文化中心坐落于位于5A景區(qū)西樵山下的聽音湖畔，自2021年5月1日啟用以來，多項重大活動已經或即將在這里舉行，其中不乏全國性和全球性的活動，包括已經成功舉行的2023和2024中國氫能產業(yè)大會、2023攜程文旅產業(yè)聯(lián)盟南海大會及即將舉行的2024年國際詠春拳大賽等。瑰麗石新品發(fā)布會在此舉行，足見其會場規(guī)格之高，充分體現(xiàn)了宏宇的魄力和手筆。

亮點之三是內容和形式高度統(tǒng)一。會場內，“幻彩蝶影”成為貫穿全場的視覺符號，各種規(guī)格的金色蝴蝶，閃閃發(fā)光的金色大樹，科技感滿滿的機械手臂，在光影的作用下營造出一個瑰麗多姿的美妙世界。會場環(huán)境成為瑰麗石這個核心內容的最佳表現(xiàn)形式，可謂內容和形式高度統(tǒng)一，生動展現(xiàn)了宏宇兼具工匠精神和藝術氣質的大家風范。

再說瑰麗石承載的意義。

相信多數(shù)建陶人都知道，“星鏈計劃”是宏宇為實施“高端人居生活場景”戰(zhàn)略而推出的建陶行業(yè)首個產品矩陣IP。作為“星鏈計劃”的重要一員，瑰麗石被宏宇賦予了“探尋晶石真諦，邂逅瑰麗世界”和“傾世瑰麗，每一片都是稀世礦藏”的高端定位，承載著宏宇向年輕化、時尚化、多元化、場景化、高端化家居邁進的美好愿景。

瑰麗石擁有五大優(yōu)勢：一是應用3.0數(shù)碼肌紋拓印技術，1:1還原了天然石材原生肌理與綺麗色彩；二是應用3D晶化釉面干粒復合技術復合五種新型干粒，如寶石般閃耀璀璨光芒；三是憑借從坯體到釉面的八層超透星晶釉，媲美天然奢石多層晶體結構層次，達到紋理虛實相生、光影層疊的效果；四是應用微米數(shù)碼噴釉和微模復合工藝，雕刻出精細度高達0.1mm的肌理細節(jié)；五是涵蓋6款頂奢天然石材紋理，配置雙規(guī)格尺寸 900×1800mm，900×2700mm，可實現(xiàn)N+1無界搭配。

宏宇品牌事業(yè)部總經理陳永成

在瑰麗石新品發(fā)布會上，宏宇品牌事業(yè)部總經理陳永成表示，“宏宇打造‘強產品與明星產品IP’相結合的創(chuàng)新模式,為用戶提供高端化、時尚化的家居全場景體驗，以此對話年輕、走向年輕”。

佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會會長、華南理工大學教授尹虹

佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會會長、華南理工大學教授尹虹評價說，“宏宇正以創(chuàng)新理念與獨特視覺美感,以兼具‘超現(xiàn)實主義’與‘超奢華’的產品創(chuàng)新，引領中國瓷磚的突破進化，與世界美學同頻”。陶城報社社長、佛山潭洲陶瓷展總經理李新良評價說，“宏宇全場景生態(tài)，正描繪中國陶瓷未來十年藍圖”。

陶城報社社長、佛山潭洲陶瓷展總經理李新良

為什么瑰麗石新品發(fā)布會和整個“星鏈計劃”能取得成功？背后的邏輯值得探究。

一方面，受產品同質化和產能過剩日益嚴重、房地產市場需求持續(xù)低迷等因素影響，疊加收入難以提升甚至下降導致的消費降級因素，建陶行業(yè)以價格戰(zhàn)為主要表現(xiàn)形式的內卷愈演愈烈，不少實力雄厚的品牌包括頭部品牌也頂不住壓力帶頭參與價格戰(zhàn)，低價低質產品充斥市場，能滿足中高端的真正好瓷磚卻越來越少。另一方面，建陶行業(yè)生產設備和技術不斷進步，陶企在產品創(chuàng)新上卻善可陳，更多的是跟風抄襲，甚至完全以歐洲產品趨勢和家居審美為風向標，迅速陷入同質化怪圈，而中國人非常喜歡的亮光產品則止步不前，迭代乏力。

瑰麗石細節(jié)美

宏宇正是看到了這種現(xiàn)狀，才選擇了與自己“品質派”和“技術派”尖子生稟賦相符的差異化道路，開發(fā)出包括瑰麗石在內的極具細節(jié)美和辨識度的“星鏈計劃”。

僅憑工匠精神和技術實力還不足以形成真正的差異化優(yōu)勢，在極致差異化產品的基礎上，宏宇又成功創(chuàng)新了瓷磚的應用和營銷方式。

因此，中陶君認為，宏宇推出截至目前以瑰麗石為代表的“星鏈計劃”，不僅是在技術上的一種突破，代表著建陶行業(yè)亮面產品的最新技術和最優(yōu)效果，重新定義了瓷磚奢華的標準，更是在瓷磚營銷乃至家居美學上的一種引領，憑借著極致的差異化產品和強大的數(shù)字化手段構建全新的家居場景體驗，實現(xiàn)了從單品到全場景營銷模式的躍遷。