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12月9日,為期四天的2024廣州設(shè)計周圓滿收官。作為亞洲首屈一指、備受矚目的設(shè)計產(chǎn)業(yè)盛會,本屆廣州設(shè)計周現(xiàn)場十分火爆,吸引了來自國內(nèi)外的當(dāng)代人居生活美學(xué)相關(guān)業(yè)態(tài)的甲方業(yè)主、設(shè)計師、品牌商、服務(wù)商共同參與,預(yù)計參觀觀眾達45萬+人次。
特別值得一提的是,自廣州設(shè)計周2006年誕生以來,有一個瓷磚品牌從未缺席,持續(xù)不斷地為設(shè)計師群體與用戶輸出最前沿的材料設(shè)計和美學(xué)應(yīng)用。這個品牌便是鷹牌集團旗下成立已經(jīng)50周年的鷹牌陶瓷。
站在50周年的新起點,鷹牌陶瓷在2024廣州設(shè)計周上打破品牌“紅色調(diào)”的設(shè)計思維,以東方美學(xué)與健康家居為核心,在傳承與創(chuàng)新中蛻變,向外界積極展現(xiàn)了“老品牌”的年輕姿態(tài)。
七大雅集場景
重現(xiàn)宋代家居美學(xué)
沒有哪個朝代,比宋朝更懂生活,更懂美。《夢華錄》火了以后,劇中所展現(xiàn)的極致宋代美學(xué)也深深地吸引著人們。宋人將生活過得雅致浪漫,賞月弄花、書畫博古、宴飲品茗、賦詩作詞、撫琴揮毫、談禪論道,何其之雅。
而今,鷹牌陶瓷就在2024廣州設(shè)計周上重現(xiàn)了宋代家居美學(xué)和宋人宴游之樂。
此次,鷹牌以【游園·西園雅集】為主題,將宋代《西園雅集圖》作為藍本,選取原圖中“賞畫、賦詩、流觴、撫琴、聞香、賞石、烹茶”七大雅集場景進行當(dāng)代演繹,用空間藝術(shù)構(gòu)建樸素的生活美學(xué),打造沉浸式的“中國瓷”體驗空間。
《西園雅集圖》形象地描繪了宋代文人雅集的場景,畫中之人或揮毫用墨吟詩賦詞,或扶琴唱和,或打坐問禪,肆意徜徉于園林之間。鷹牌汲取畫中意境,以水墨丹青之色作為主色調(diào),用帷幕紗帳點綴,帶來一絲朦朧縹緲之感,古色古香,極盡風(fēng)雅。
展館以“游園”為參觀主線,邀請觀眾步入其間,體驗山水園林,煮水烹茶,賞畫聞香,沉浸式感受“出則繁華盡攬,入則靜謐獨享”的宋式風(fēng)雅境界。
著名學(xué)者揚之水曾說,“宋人從本來屬于日常生活的細(xì)節(jié)中提煉出高雅的情趣,為后世奠定了風(fēng)雅的基調(diào)。”鷹牌提取宋代美學(xué)之精髓,以現(xiàn)代空間藝術(shù)再現(xiàn)文人墨客風(fēng)流雅集,為用戶營造別有韻味的現(xiàn)代生活方式。
值得一提的是,鷹牌IP產(chǎn)品“中國瓷”不僅是七大雅集場景的亮點,更是東方美學(xué)融入現(xiàn)代生活的象征。
50年民族品牌的蛻變
中國瓷重塑國人文化追求
創(chuàng)建于1974的鷹牌,以工藝美術(shù)陶瓷起家,后轉(zhuǎn)型成為建筑陶瓷企業(yè),先后生產(chǎn)出立體印花彩釉磚、大顆粒拋光磚、弧面拋光磚、晶聚合等對行業(yè)影響深遠(yuǎn)的革新性產(chǎn)品,50年來一直屹立于行業(yè)前端,被譽為“行業(yè)領(lǐng)頭鷹”。
在消費升級的時代浪潮中,國潮全面崛起,中國民族品牌正在重新塑造著消費者的文化追求,激發(fā)出消費者內(nèi)心深處的文化自信。
作為擁有50年發(fā)展根基的民族品牌,鷹牌堅定擔(dān)當(dāng)著中華文化的傳承者與創(chuàng)新者角色,巧妙地將品牌設(shè)計理念根植于深厚的中華傳統(tǒng)文化土壤。“中國瓷”,正是鷹牌立足千年瓷器文化,基于50年品牌實力與研發(fā)創(chuàng)新力,推出的品牌旗艦級IP產(chǎn)品。
鷹牌汲取“唐、宋、元、明、清”五個朝代的文化特征,將最具代表性的裝飾紋樣、釉色表現(xiàn)、工藝技法等通過現(xiàn)代表現(xiàn)形式展現(xiàn),分時期推出中國瓷系列產(chǎn)品,弘揚中國傳統(tǒng)文化美學(xué),讓東方之美進入現(xiàn)代家居美學(xué)。
目前,中國瓷“唐、宋”兩大朝代系列產(chǎn)品已經(jīng)問世,唐系列雍容華貴、宋系列清秀高雅。文化是無形的,也是有形的。鷹牌在產(chǎn)品塑造中將中國延續(xù)千年的瓷器文化加以跨界融合,實現(xiàn)了傳統(tǒng)陶瓷品牌又一次整體躍升。
中國民族品牌向上突破,要融入優(yōu)秀的中國文化元素,要講好中國文化故事,夯實品牌文化內(nèi)涵,更要樹立長期主義的觀念,才能真正實現(xiàn)品牌與文化的融合。
自創(chuàng)立以來,鷹牌就秉承“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我新”的創(chuàng)新理念,推出的中國瓷系列被定義為品牌IP文化產(chǎn)品集群,深挖中國瓷器文化,將東方美學(xué)融入現(xiàn)代設(shè)計,以文化為品牌引領(lǐng),在傳承與創(chuàng)新中完成了民族品牌的完美蛻變。
老品牌煥發(fā)新活力
升級健康人居一站式服務(wù)
在市場競爭加劇的新消費時代下,國潮文化、綠色健康、品質(zhì)美學(xué)等關(guān)鍵詞已經(jīng)成為年輕化消費趨勢。作為成立超過50年的老品牌,鷹牌緊跟主流消費群體及消費價值理念的變化,守正創(chuàng)新,跨界融合,讓“老品牌”煥發(fā)“新活力”。
在母公司天安新材的帶領(lǐng)下,鷹牌依托現(xiàn)有渠道,立足陶瓷品類,向多品類布局,深度貫徹“陶瓷+大家居”雙軌并行的發(fā)展戰(zhàn)略。除了“中國瓷”“月光巖”“鯨Max”“素奢微水泥”等系列陶瓷產(chǎn)品,鷹牌還融合了瑞欣防火板、鷹牌墻板、石晶地板等大家居產(chǎn)品,打造出“瓷磚+新材”的多元化產(chǎn)品組合,有效滿足了當(dāng)下消費者的健康人居消費主張。
圍繞“健康”和“美學(xué)”兩個價值主張,鷹牌集團向大家居方向進發(fā):首先成立鷹牌生活,以墻板、地板、瓷磚、質(zhì)感墻衣產(chǎn)品一體化銷售和服務(wù),為消費者提供環(huán)保裝配式一站式解決方案;同時,還引入了國際WELL健康人居標(biāo)準(zhǔn),以“可視化的健康,可交付的顏值”理念,為住宅、醫(yī)院、酒店等輸出健康人居空間解決方案。
以健康人居作為切入點,鷹牌集團旗下鷹牌新材推出硅藻泥科技墻板、HPL石晶地板、棉立方墻衣等環(huán)保材料產(chǎn)品,與原有陶瓷產(chǎn)品形成互補,通過品類差異化競爭、技術(shù)創(chuàng)新從行業(yè)內(nèi)卷中跳出來。
隨著老舊房屋翻新裝修的需求不斷增加,鷹牌生活瞄準(zhǔn)舊房改造翻新的廣闊市場空間,專注精裝房升級和舊房改造,建立了裝配式環(huán)??煅b產(chǎn)品體系,48小時環(huán)保煥新,為用戶提供一站式全屋整裝服務(wù)。
作為中國民族品牌代表,鷹牌仍然堅守初心,堅持對品質(zhì)的卓越追求,但在匠心傳承的同時,也立志向消費者品牌轉(zhuǎn)型,更進一步地貼近消費者,向用戶提供更便捷的服務(wù)和更健康的家居生活空間。
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