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在國(guó)內(nèi)內(nèi)卷嚴(yán)重、產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩的情況下，出海成為了陶企值得一試的“藍(lán)海”。

近些年，大量陶企通過(guò)裝備出海、產(chǎn)能出海、技術(shù)出海等方式開(kāi)拓新的市場(chǎng)，“出海”熱潮持續(xù)升溫。

但出海路有這么好走嗎？

出口規(guī)模承壓

同比下降27.01%

海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國(guó)陶瓷磚進(jìn)口0.81億美元，同比下降29.20%，進(jìn)口量252.31萬(wàn)㎡，進(jìn)口均價(jià)為1.94美元/kg與32.22美元/㎡。

陶瓷磚出口量為5.99億㎡，同比下降2.11%，出口32.10億美元，同比下降27.80%，陶瓷磚出口均價(jià)為0.303美元/kg與5.36美元/㎡，而2023年的出口均價(jià)為7.26美元/㎡。

另外，與2023年對(duì)比，除1月份，2024年2—12月份的出口量均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，最高降幅達(dá)46.58%。

從進(jìn)口金額來(lái)看，2024年我國(guó)從意大利、西班牙進(jìn)口的陶瓷磚均有下滑，降幅分別為33.40%、21.30%。

我國(guó)陶瓷磚進(jìn)口額前5位的?。ㄊ校┓謩e是廣東、上海、北京、海南、福建，其中，廣東省2024年進(jìn)口陶瓷磚占總額比達(dá)33.71%，同比下降22.50%。而山東省降幅最高，達(dá)56.61%。

陶瓷磚出口量前5位的國(guó)家或地區(qū)分別是菲律賓、印度尼西亞、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、泰國(guó)，其中印度尼西亞同比下降了22.55%。

不難看出，不僅出口量下降，就連出口額和出口均價(jià)也出現(xiàn)大幅下滑。

中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)認(rèn)為，近年來(lái)，我國(guó)陶瓷磚出口總量的縮減，其原因有幾方面：

一是由于多國(guó)發(fā)起的反傾銷調(diào)查，導(dǎo)致我國(guó)陶瓷磚在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)減弱；

二是中國(guó)陶企海外建廠也滿足了部分國(guó)際市場(chǎng)的需求；

三是伴隨著其他陶瓷生產(chǎn)國(guó)的崛起，中國(guó)陶瓷產(chǎn)量的全球占比也隨之下滑。

出口均價(jià)下滑則側(cè)面反映出海外市場(chǎng)需求量不足，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足等問(wèn)題。

多國(guó)對(duì)進(jìn)口瓷磚

征收反傾銷稅

征收反傾銷稅最根本的目的，就是為了提高進(jìn)口瓷磚的成本，從而保護(hù)本土瓷磚產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

但過(guò)猶不及，倘若反傾銷稅太高，終究會(huì)對(duì)多方帶來(lái)負(fù)面影響。

2月18日，印度尼西亞財(cái)政部發(fā)布第PMK14號(hào)公告，決定繼續(xù)對(duì)進(jìn)口瓷磚征收為期兩年的保障措施稅，第一年為12.72%、第二年為12.44%。

涉案產(chǎn)品的印尼稅號(hào)為6907.21.91、6907.21.92、6907.21.93、6907.21.94、6907.22.91、6907.22.92、6907.22.93、6907.22.94、6907.23.91、6907.23.92、6907.23.93和6907.23.94。措施自公告發(fā)布七個(gè)工作日后生效。

早在去年10月，印度尼西亞財(cái)政部就發(fā)布了2024年第70號(hào)條例，決定對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的瓷磚征收13,446～94,544印尼盾/㎡反傾銷稅，措施自公告發(fā)布10個(gè)工作日起生效，有效期為五年。

有專家曾表示，若印尼在實(shí)施關(guān)稅之前沒(méi)有強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支撐，這項(xiàng)政策可能會(huì)對(duì)該國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生適得其反的效果。

近日，肯尼亞擬議了新的稅收措施，而該措施擬對(duì)進(jìn)口衛(wèi)生潔具、陶瓷水槽、洗臉盆、浴缸、瓷磚等產(chǎn)品征收35%附加稅。

不過(guò)該措施遭到了當(dāng)?shù)亟ㄖ镜膹?qiáng)烈反對(duì)，他們認(rèn)為瓷磚銷售商在展廳、倉(cāng)庫(kù)和物流方面的大量投資，如果這些修正案得到實(shí)施，這些投資可能會(huì)受到損害。

斯里蘭卡的情況則更嚴(yán)重。該國(guó)家的建筑行業(yè)因?qū)M(jìn)口瓷磚和衛(wèi)生潔具征收高額稅款而受到?jīng)_擊。

據(jù)廚衛(wèi)資訊報(bào)道，該國(guó)5家本土制造商僅供應(yīng)45%的瓷磚市場(chǎng)，其余55%的市場(chǎng)依賴進(jìn)口。

進(jìn)口產(chǎn)品累計(jì)平均稅率高達(dá)130-135%，導(dǎo)致2×2英尺瓷磚單價(jià)從650盧比飆升至1750盧比，一套完整的浴室套件價(jià)格從15000盧比漲至35000盧比。普通的家庭難以承受這高昂的價(jià)格。

當(dāng)?shù)睾ｊP(guān)稱，瓷磚行業(yè)每月可創(chuàng)造約13.5億盧比的收入（每年 162 億盧比）。衛(wèi)生潔具進(jìn)口每月可創(chuàng)造 1.83 億盧比的收入（每年 22 億盧比）。

雖然政府辯稱保護(hù)主義措施有利于本土制造商，但經(jīng)濟(jì)分析師強(qiáng)調(diào)其壟斷影響。

瓷磚和衛(wèi)生潔具進(jìn)口商協(xié)會(huì)提議將關(guān)稅修改為到岸價(jià)的118-120％，可為終端消費(fèi)者降低15%的成本，同時(shí)保持財(cái)政收益。

海外建廠成趨勢(shì)

產(chǎn)能、技術(shù)“出海”加速

鑒于此前多國(guó)都對(duì)進(jìn)口瓷磚征收反傾銷稅，中國(guó)瓷磚出口遇阻，陶企出海建廠、技術(shù)出海、裝備出海等趨勢(shì)更受關(guān)注。

近日，中國(guó)建華陶瓷有限公司在烏茲別克斯坦浩罕自由經(jīng)濟(jì)區(qū)的陶瓷生產(chǎn)項(xiàng)目即將進(jìn)入最后階段。據(jù)悉，該陶瓷生產(chǎn)項(xiàng)目將于今年3月正式投產(chǎn)，涵蓋陶瓷制品及瓷磚生產(chǎn)，建華陶瓷投資達(dá)5000萬(wàn)美元。

2月22日，印尼Arwana集團(tuán)與力泰陶機(jī)合作的第二條4.0高端白坯全拋釉智能生產(chǎn)線在Arwana Palembang 4D工廠成功簽約。該生產(chǎn)線引進(jìn)了力泰陶機(jī)PST14000型制粉系統(tǒng)、釉料制備系統(tǒng)、DHD-EM7自循環(huán)七層干燥器、DFC燒成窯及輔機(jī)釉線等先進(jìn)裝備。主要生產(chǎn)600×600mm、800×800mm、600×1200mm等規(guī)格的高端白坯全拋釉產(chǎn)品。

2月27日，越南VNHOME公司日產(chǎn)250,000片西瓦整廠項(xiàng)目成功點(diǎn)火。該項(xiàng)目從原料車(chē)間-成型-干燥-燒成-窯后的整廠設(shè)備均引進(jìn)力泰陶機(jī)，包括一條西瓦整線及一條配件瓦整線。

其中西瓦整線主要生產(chǎn)規(guī)格為310*410mm的高端產(chǎn)品，設(shè)計(jì)日產(chǎn)量250,000片/天，還可兼顧生產(chǎn)全規(guī)格優(yōu)質(zhì)拋釉磚和地鋪石等產(chǎn)品，滿足柔性化生產(chǎn)。

此前，出海勢(shì)頭最猛的科達(dá)制造，在接受調(diào)研時(shí)表示，公司陶瓷機(jī)械主要銷往東南亞、南亞及中東等新興或發(fā)展中國(guó)家及地區(qū)，且在2024年實(shí)現(xiàn)了部分高端市場(chǎng)的訂單突破。

目前，科達(dá)制造已通過(guò)收購(gòu)意大利陶機(jī)企業(yè)唯高、模具企業(yè)F.D.S.Ettmar，融合意式制造不斷完善產(chǎn)品線及產(chǎn)品力，并通過(guò)整合各方客戶資源，持續(xù)加強(qiáng)歐美、北非等區(qū)域業(yè)務(wù)拓展及本土化布局。

出海已經(jīng)從藍(lán)海市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)激烈的紅海市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)者的增加帶來(lái)內(nèi)卷、利潤(rùn)下滑等一系列現(xiàn)實(shí)困境。

因此不管陶企是否出海，都需要做的是提升自身的品牌力，既能提升產(chǎn)品價(jià)值、創(chuàng)造溢價(jià)，又是拓展渠道的重要背書(shū)。而提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力則是重要的基石。