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3月，先是惠達(dá)瓷磚馬來(lái)西亞專賣(mài)店、金綠能科技韓國(guó)首店先后開(kāi)業(yè)，隨后東鵬瓷磚、羅曼締克瓷磚、笙花微啞白磚等建陶企業(yè)“組團(tuán)”亮相2025菲律賓WORLDBEX國(guó)際建材展。而在2月，建陶行業(yè)海外事業(yè)資深專家鐘應(yīng)洲加入蒙娜麗莎集團(tuán)，被外界猜測(cè)是蒙娜麗莎加快國(guó)際化提升的舉動(dòng)。

這種種現(xiàn)象，透露出中國(guó)建陶企業(yè)在海外市場(chǎng)的動(dòng)作越來(lái)越密集。

出海是當(dāng)下建陶行業(yè)乃至國(guó)內(nèi)制造業(yè)的熱門(mén)話題。

近年來(lái)，中國(guó)建陶企業(yè)加速出海步伐。一方面，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和與產(chǎn)能過(guò)剩的雙重壓力下，企業(yè)亟需拓展新增長(zhǎng)空間。另一方面，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)整、環(huán)保政策趨嚴(yán)及能源成本攀升，導(dǎo)致行業(yè)利潤(rùn)率被壓縮。與此同時(shí)，“一帶一路”沿線國(guó)家及東南亞、中東等新興市場(chǎng)城鎮(zhèn)化提速，基建投資旺盛，建筑陶瓷需求快速增長(zhǎng)，為中國(guó)企業(yè)提供了增量空間。

政策層面，RCEP協(xié)定降低區(qū)域貿(mào)易壁壘，疊加國(guó)內(nèi)"雙循環(huán)"戰(zhàn)略引導(dǎo)，企業(yè)通過(guò)海外建廠既可規(guī)避反傾銷關(guān)稅，又能貼近終端市場(chǎng)降低物流成本。在品牌國(guó)際化、全球化方面，中國(guó)建陶企業(yè)通過(guò)在海外設(shè)立專賣(mài)店、收購(gòu)海外品牌、參與國(guó)際展會(huì)等，可以提升全球認(rèn)知度和溢價(jià)能力，構(gòu)建全球競(jìng)爭(zhēng)力，唱響中國(guó)品牌。

截至目前，建陶行業(yè)已有不少企業(yè)已經(jīng)或者正在加快布局海外市場(chǎng)。

大角鹿瓷磚

近兩年，大角鹿加快出海布局，產(chǎn)品目前已出口全球68個(gè)國(guó)家，并在100多個(gè)國(guó)家完成商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)。為了擴(kuò)大海外影響力，大角鹿先后在泰國(guó)、越南、印尼雅加達(dá)、迪拜等海外城市參展，還在馬來(lái)西亞設(shè)立了技術(shù)領(lǐng)先的海外工廠，產(chǎn)量持續(xù)攀升，海外銷售持續(xù)增長(zhǎng)，為品牌全球化發(fā)展提供了有力支撐。值得一提的是，大角鹿馬來(lái)西亞工廠精益項(xiàng)目已經(jīng)啟動(dòng)，獎(jiǎng)進(jìn)一步強(qiáng)化了海外市場(chǎng)精細(xì)化管理。

據(jù)了解，大角鹿海外品牌名為“DEER TILES”，以“Choose DEER, No More Scratch Fears”為傳播語(yǔ)，向全球消費(fèi)者傳遞超耐磨瓷磚的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

金意陶集團(tuán)

3月8日，金綠能科技首家海外品牌店在韓國(guó)大田市盛大開(kāi)業(yè)。金綠能是金意陶集團(tuán)旗下專注綠色建材的子公司，此前已多次亮相韓國(guó)最大建材展KOREA BUILD。

事實(shí)上，金意陶集團(tuán)早在2010年就開(kāi)始海外投資，與北美最大陶瓷生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)商Interceramic設(shè)立合資企業(yè)ICC瓷磚，探索品牌國(guó)際化發(fā)展的新路徑。2015年金意陶與意大利Ceramica Valsecchia合作，首次實(shí)現(xiàn)“中國(guó)品牌，意大利制造”，由意大利企業(yè)代工生產(chǎn)高端仿古磚系列，打破中國(guó)陶瓷長(zhǎng)期代工的局面。2019年，金意陶集團(tuán)與馬來(lái)西合成集團(tuán)旗下的MML品牌正式簽訂合作框架協(xié)議，通過(guò)海外設(shè)廠進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)。

2019年以來(lái)，金意陶集團(tuán)加快“走出去”戰(zhàn)略，推進(jìn)海外生產(chǎn)基地的建立，從東南亞的馬來(lái)西亞、泰國(guó)等國(guó)家開(kāi)始，逐漸拓展到印度、澳洲，再逐步開(kāi)拓非洲市場(chǎng)；同時(shí)在馬來(lái)西亞、柬埔寨、韓國(guó)等十多個(gè)國(guó)家設(shè)立了自己的專賣(mài)店和專賣(mài)區(qū)，在澳洲、匈牙利、美國(guó)、南非等多個(gè)國(guó)家設(shè)置金意陶品牌專區(qū)。

歐文萊瓷磚

歐文萊的出海布局以“高端化、全球化”為戰(zhàn)略核心，通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)與本土化運(yùn)營(yíng)構(gòu)建國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。其從成立之初就進(jìn)行產(chǎn)品出海，在國(guó)際市場(chǎng)起步，至今已有25年出海歷史。

2019年，歐文萊和馬來(lái)西亞企業(yè)合資打造新型生產(chǎn)基地，主推主流趨勢(shì)瓷磚產(chǎn)品。渠道方面，其通過(guò)與B&Q、OBI、Homebase、HomeDepot等知名建材連鎖超市和零售商進(jìn)行貿(mào)易合作，截至2023年在海外擁有1300多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，出口德、意、美等120多個(gè)國(guó)家，是少數(shù)以自主品牌打入歐美高端市場(chǎng)的中國(guó)建陶企業(yè)。

蒙娜麗莎集團(tuán)

蒙娜麗莎自2000年起開(kāi)啟國(guó)際化進(jìn)程，為全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的采購(gòu)商貼牌生產(chǎn)。在“一帶一路”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，蒙娜麗莎開(kāi)始自主品牌輸出，先后在印尼、印度、斯里蘭卡、馬來(lái)西亞、沙特、伊朗等多國(guó)設(shè)立品牌展廳和專賣(mài)店，成為海外開(kāi)設(shè)品牌專賣(mài)店的首家中國(guó)建陶企業(yè)。截至目前，其已在全球近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)，并建立超400個(gè)海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

立足全球，蒙娜麗莎先后在意大利建立生產(chǎn)基地和研發(fā)中心，與世界先進(jìn)陶瓷技術(shù)接軌，產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于海外地標(biāo)建筑，如馬來(lái)西亞碧桂園森林城市、印尼機(jī)場(chǎng)等。

羅曼企業(yè)

羅曼企業(yè)旗下有羅曼締克瓷磚和伊莉莎白瓷磚兩個(gè)品牌，從2004年就進(jìn)行全球戰(zhàn)略的布局，先后在美國(guó)、日本、韓國(guó)、土耳其、澳洲、泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞等國(guó)家設(shè)立經(jīng)銷商，建設(shè)品牌專賣(mài)店。截至目前，羅曼企業(yè)海外獨(dú)立專賣(mài)店有100多家，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球95個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

羅曼企業(yè)董事長(zhǎng)劉勝紅近期在活動(dòng)中分享企業(yè)出海經(jīng)驗(yàn)，他建議企業(yè)出海需聚焦專業(yè)性，避免業(yè)務(wù)龐雜，“要扎扎實(shí)實(shí)連接海外需求與國(guó)內(nèi)企業(yè)，先做好一兩個(gè)品類”。

東鵬瓷磚

東鵬很早就實(shí)行國(guó)際全球化渠道布局，截至2024年，產(chǎn)品暢銷世界100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，目前在馬來(lái)西亞、澳洲、加拿大、德國(guó)、法國(guó)、泰國(guó)、越南、印尼、柬埔寨等國(guó)家擁有300個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，1家海外全資子公司（新加坡），2個(gè)海外工程服務(wù)中心，同時(shí)積極參與“一帶一路”20多個(gè)國(guó)家的援外及地標(biāo)項(xiàng)目建設(shè)，例如阿聯(lián)酋航空五星級(jí)酒店、迪拜世博會(huì)中國(guó)館、卡塔爾世界杯主辦城市盧塞爾新城、柬埔寨東盟運(yùn)動(dòng)會(huì)國(guó)家體育場(chǎng)等。

簡(jiǎn)一大理石瓷磚

2024年，簡(jiǎn)一連續(xù)九年受邀參加意大利博洛尼亞陶瓷展。多年來(lái)，簡(jiǎn)一堅(jiān)持以自主高端品牌形象出口海外，目前海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)已遍布全球，覆蓋意大利、法國(guó)、德國(guó)、西班牙、美國(guó)、澳洲等70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，海外品牌專區(qū)或展廳達(dá)77家，全球有超過(guò)30個(gè)服務(wù)商。

在2021—2022年期間，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行之際，簡(jiǎn)一國(guó)外市場(chǎng)仍然有超6間展廳開(kāi)業(yè)。包括馬來(lái)西亞720㎡的升級(jí)展廳，緬甸90㎡新展廳，新加坡250㎡的大規(guī)格瓷磚展廳，孟加拉200㎡極具異域特色的潮流展廳，迪拜以密縫水刀拼花驚艷行業(yè)的旗艦展廳，還有卡塔爾的多元化展廳。

納來(lái)

憑借對(duì)產(chǎn)品和自主品牌的堅(jiān)持，納來(lái)在國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)兩眼。2010—2013年，在國(guó)內(nèi)多數(shù)企業(yè)還在生產(chǎn)拋光磚、拋釉磚的時(shí)候，納來(lái)已經(jīng)將噴墨打印、干粒效果、表面質(zhì)感應(yīng)用于產(chǎn)品。納來(lái)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在深度參訪意大利瓷磚的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)體系后，堅(jiān)定了“來(lái)源于國(guó)際，著眼于全球”的產(chǎn)品理念，并以“納來(lái)”品牌為唯一輸出窗口，產(chǎn)品系統(tǒng)全球共享，由此逐步在海外市場(chǎng)建立口碑，在澳洲、加拿大、新加坡、韓國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家表現(xiàn)優(yōu)異。

……

近期，第七屆中國(guó)(晉江)國(guó)際家裝建材博覽會(huì)暨2025福建建博會(huì)圓滿舉行。據(jù)了解，晉江不少建陶企業(yè)也在積極布局海外市場(chǎng)，主要的三條路徑是海外自建展廳和倉(cāng)庫(kù)、到海外參展和針對(duì)不同國(guó)家的需求開(kāi)發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品。晉江建陶企業(yè)借助各種展會(huì)抱團(tuán)，并通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式走向海外市場(chǎng)，已形成了良好趨勢(shì)。

據(jù)晉江市美勝陶瓷實(shí)業(yè)有限公司副總經(jīng)理吳漢釗介紹，在菲律賓晉江建材家居展銷中心，美勝陶瓷擁有約1000平方米的展廳和3000平方米的倉(cāng)庫(kù)。展廳內(nèi)約七成是美勝陶瓷自有產(chǎn)品，同時(shí)展出德順、山美、七彩等晉江陶瓷品牌產(chǎn)品。“這樣抱團(tuán)互補(bǔ)的效果很好，相當(dāng)于搭建了一個(gè)晉江建陶品牌的銷售窗口，自運(yùn)營(yíng)以來(lái)效益可觀。”

根植于泉州豐富的海外僑商資源，2025福建建博會(huì)招引東南亞采購(gòu)集散中心、印尼房地產(chǎn)協(xié)會(huì)、印尼建筑設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、云筑網(wǎng)、盈科外服、加拿大海外倉(cāng)KH Building Supplies、國(guó)際一帶一路建設(shè)發(fā)展總商會(huì)、澳中文化科技促進(jìn)會(huì)、中美企業(yè)峰會(huì)、蒙古中國(guó)一帶一路貿(mào)易發(fā)展促進(jìn)委員會(huì)、越南建材展等海外采購(gòu)渠道，舉辦“晉品出海”建材專場(chǎng)簽約儀式，助力晉江建材加速布局全球市場(chǎng)。