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2025年伊始，QD瓷磚以一場別開生面的新品發(fā)布會，拉開了全新的品牌戰(zhàn)略序幕，年度新品“炫·星巖”系列的奢華藝術(shù)與“璞·野奢”系列的自然野趣演繹為動態(tài)感官敘事，顛覆傳統(tǒng)建材發(fā)布模式，構(gòu)建“產(chǎn)品+藝術(shù)+情緒”三位一體的品牌表達。

從這場發(fā)布會背后，可以看到QD瓷磚“輕時尚美學(xué)”系統(tǒng)化的升維。其將瓷磚從單一功能材料升級為代表生活方式的符號，與當(dāng)代年輕用戶追求個性、質(zhì)感以及情感價值的訴求深度契合，同時通過構(gòu)建與用戶共創(chuàng)的營銷生態(tài)，革新終端場景體驗，全渠道觸達用戶。

QD以實踐證明，年輕化不是營銷噱頭，而是一場系統(tǒng)戰(zhàn)，將品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品邏輯和用戶關(guān)系進行系統(tǒng)性重構(gòu)，以美學(xué)與價值觀構(gòu)建護城河，通過內(nèi)容共創(chuàng)激活用戶粘性，同時不斷圍繞“卷質(zhì)量、卷創(chuàng)新、卷效率、卷服務(wù)、卷交付”持續(xù)進化，最終通過產(chǎn)品與場景的深度融合完成商業(yè)轉(zhuǎn)化，為傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型提供一個“以用戶為中心”的樣本。

01
技術(shù)迭代與美學(xué)創(chuàng)新雙驅(qū)動
重構(gòu)瓷磚消費新生態(tài)

近年來，消費市場正在經(jīng)歷迭代和重構(gòu)，瓷磚產(chǎn)品已經(jīng)不僅是單一材料的體現(xiàn)，更是用戶審美與情感的載體和紐帶。

一直以來，QD瓷磚以“輕時尚家居美學(xué)”為核心戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)年輕消費群體，圍繞用戶生活方式推動產(chǎn)品迭代。通過捕捉Z世代對“情緒價值”和“新五感”（視覺、觸覺、聽覺、嗅覺、情感共鳴）的需求，將瓷磚從單一建材升級為承載生活美學(xué)的藝術(shù)品。

其對于產(chǎn)品的迭代，是全方位的。

智能制造硬核破界
推動工藝革新＋品質(zhì)突圍

從工藝技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新及品質(zhì)升級。這一點，夯實了QD瓷磚在產(chǎn)品方面的差異化領(lǐng)先優(yōu)勢。近年來，QD瓷磚創(chuàng)新開發(fā)了數(shù)碼微模技術(shù)模擬自然肌理，增強紋理細(xì)節(jié)與耐磨性，如“質(zhì)感·巖”系列通過此技術(shù)實現(xiàn)低光感與細(xì)膩觸感；智能柔性刷拋工藝賦予瓷磚8-10°柔和光感，避免鏡面反射，提升視覺舒適度；3D肌紋共生干粒技術(shù)在2025年“璞·野奢”系列中還原了自然原生肌理，實現(xiàn)“一面雙觸”的立體觸感……

而這背后，是支撐QD瓷磚發(fā)展的硬實力。在生產(chǎn)層面，其對標(biāo)全球陶瓷制造業(yè)智能化和數(shù)智化最高水平的“燈塔工廠”，集合全球頂尖的陶瓷制造裝備；同時嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)原料，從源頭確保出品穩(wěn)定；其次，在產(chǎn)品品質(zhì)層面，QD瓷磚嚴(yán)格執(zhí)行1153項嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，把控瓷磚生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)。而在產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)方面，QD擁有國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心等十二大科研創(chuàng)新平臺，集聚國內(nèi)外優(yōu)秀科研技術(shù)團隊，為產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)提供強大支撐。

創(chuàng)新技術(shù)以及差異化的工藝，讓QD瓷磚在同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，能夠保持自身的產(chǎn)品調(diào)性及獨特性優(yōu)勢，同時構(gòu)筑自身的差異化壁壘，這也是當(dāng)下陶瓷經(jīng)銷商保持溢價能力的重要因素。

抓住消費群體情緒DNA
找到差異化增長通路

眾所周知，在市場重壓之下，經(jīng)銷商正面臨前所未有的壓力。價格戰(zhàn)只是當(dāng)下內(nèi)卷的淺層表象，更為直接的因素是市場、渠道及消費者。因此，對于經(jīng)銷商而言，選擇一個能夠在產(chǎn)品基礎(chǔ)上和消費者建立深層鏈接的品牌至關(guān)重要。

在這個處處強調(diào)情緒價值的時代，QD瓷磚以“輕時尚美學(xué)”抓住消費群體情緒DNA，搭建空間場景，向外界傳遞“輕時尚”的全新生活方式，為用戶的美好生活提案。

例如其2025年新品“炫·星巖”和“璞·野奢”兩大系列通過技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計美學(xué)與市場趨勢深度融合，強化了品牌與用戶的情感鏈接，既滿足了當(dāng)下市場對瓷磚產(chǎn)品的差異化需求，同時也展現(xiàn)出了對市場趨勢的前瞻性。

產(chǎn)品透露出的，是QD瓷磚自然、松弛、細(xì)節(jié)、藝術(shù)質(zhì)感等核心價值點，通過對產(chǎn)品矩陣的持續(xù)迭代，QD也在逐步構(gòu)建品牌全場景覆蓋能力，同時依托智能制造優(yōu)勢，保障品質(zhì)及產(chǎn)能，通過沉浸式的場景營銷，深化用戶體驗及品牌價值，為行業(yè)提供從“功能化”向“情感化”轉(zhuǎn)型的范本，讓經(jīng)銷商避開以價格戰(zhàn)為主導(dǎo)的內(nèi)卷，找到年輕、向上的增長通路。

02
立體式的營銷組合拳    
構(gòu)建品牌增長新引擎

在品牌營銷層面，QD瓷磚亦陸續(xù)輸出了一系列營銷組合拳，將品牌聲量持續(xù)放大。

高鐵+高速+高炮多擎驅(qū)動
開啟“三高”霸屏計劃

近年來，QD瓷磚啟動全國性“三高”媒體投放戰(zhàn)略，選擇高鐵站（如廣州南站）、核心城市高速路口及商圈高炮廣告位進行高頻次曝光，形成“點－線－面”的傳播網(wǎng)絡(luò)。不僅覆蓋日均百萬級客流，更通過“輕時尚家居美學(xué)”視覺符號強化品牌高端形象，精準(zhǔn)觸達年輕中產(chǎn)及設(shè)計圈層。

同時，通過與高鐵這一“國家速度”符號綁定，QD瓷磚借助其國民認(rèn)知度提升品牌權(quán)威性。廣州南站的廣告投放不僅是流量入口，更通過“中國陶都”文化標(biāo)簽與“國貨潮牌”定位結(jié)合，完成從產(chǎn)品到文化自信的價值躍遷。

構(gòu)筑新媒體內(nèi)容生態(tài)
從流量曝光到情感共創(chuàng)

作為具有三十余年底蘊的品牌，QD瓷磚深刻洞察不同渠道消費需求，持續(xù)在抖音、小紅書、微信視頻號等新媒體社交平臺全面開花，進行深度滲透與內(nèi)容分層運營。

一方面通過與頂層KOL聯(lián)動，聯(lián)合家居領(lǐng)域頭部達人，如設(shè)計師、生活方式博主等，創(chuàng)作場景化內(nèi)容，呈現(xiàn)品牌產(chǎn)品美學(xué)；另一方面，結(jié)合品牌話題標(biāo)簽，形成內(nèi)容池，以多元化、趣味化的形式加深大眾對于建材產(chǎn)品的認(rèn)知。

品牌Q粉節(jié)
實現(xiàn)“品效銷”一體化閉環(huán)

QD瓷磚每年固定品牌事件——Q粉節(jié)，已經(jīng)超越傳統(tǒng)促銷活動的范疇，成為品牌與用戶深度鏈接、重構(gòu)品牌與用戶關(guān)系的橋梁。

一方面，Q粉節(jié)打破了傳統(tǒng)營銷的單向傳播模式，通過線上線下聯(lián)動，打造沉浸式體驗場景，讓用戶通過親身感受品牌魅力，構(gòu)建鏈接。如通過社交媒體平臺發(fā)起話題互動、直播帶貨等活動，吸引用戶參與，提升品牌曝光度和用戶黏性。

同時， QD瓷磚在全國各地的體驗店打造了不同風(fēng)格的空間場景，讓用戶親身感受產(chǎn)品質(zhì)感和鋪貼效果，增強品牌認(rèn)知，并邀請家居領(lǐng)域KOL進行產(chǎn)品體驗和分享，并結(jié)合用戶真實評價，形成口碑效應(yīng)，提升品牌信任度。

QD瓷磚Q粉節(jié)的成功，在于其跳出了傳統(tǒng)促銷的思維定式，以用戶為中心，通過精準(zhǔn)洞察、沉浸體驗、粉絲運營等手段，構(gòu)建了品牌與用戶之間的深度連接。它不僅是一場營銷活動，更是一次品牌價值的重塑，為家居行業(yè)的營銷創(chuàng)新提供了新的思路。

立體式的營銷策略，勢必也會為經(jīng)銷商帶來多重助力，如多渠道曝光和精準(zhǔn)引流，可以直接提升客流量；實現(xiàn)短期銷售增長，更通過品牌賦能，助力其長期發(fā)展，形成品牌與經(jīng)銷商共贏的良性循環(huán)。

03
精細(xì)化渠道運營
搭建品牌、經(jīng)銷商與消費者的穩(wěn)固紐帶

在行業(yè)洗牌加劇的背景下，QD瓷磚通過營銷創(chuàng)新實現(xiàn)了從“建材供應(yīng)商”到“生活方式提案者”的躍遷，為傳統(tǒng)制造業(yè)的年輕化轉(zhuǎn)型提供了可復(fù)制的范本。

其通過“產(chǎn)品技術(shù)壁壘＋場景化營銷＋渠道深度協(xié)同”的組合策略，構(gòu)建了差異化競爭力，在產(chǎn)品層面以技術(shù)創(chuàng)新構(gòu)建護城河，拉開與傳統(tǒng)瓷磚品牌的差距，同時通過塑造“輕時尚家居美學(xué)”品牌IP勢能，精準(zhǔn)錨定目標(biāo)用戶群體。更重要的是，通過精細(xì)化渠道運營，形成“總部－經(jīng)銷商－消費者”價值共生體。

2025年市場環(huán)境更加激烈，QD瓷磚對于渠道的精細(xì)化運營作用亦十分顯著，此前，全新升級的QD瓷磚美學(xué)館在全國各地陸續(xù)落地，全新升級的店面模擬真實家居場景，弱化瓷磚單品展示，強調(diào)“情緒共鳴”。同時，針對不同的區(qū)域市場，QD也會根據(jù)消費偏好調(diào)整產(chǎn)品組合，幫助經(jīng)銷商快速響應(yīng)區(qū)域性需求差異。

與此同時，數(shù)字化工具的使用以及定期終端培訓(xùn)，QD瓷磚也在通過構(gòu)建完善的經(jīng)銷商賦能體系，提升終端運營效率，確保品牌理念從總部到終端垂直滲透。

▲終端區(qū)域培訓(xùn)會

值得一提的是，QD瓷磚也在不遺余力地在終端推廣并投入新媒體運營，如通過抖音本地生活陪跑計劃等，助力經(jīng)銷掌握新媒體運營，實現(xiàn)線上獲客引流到線下盈利轉(zhuǎn)化，通過“線上種草－線下體驗－社群裂變”這一閉環(huán)模型，全面推動終端渠道服務(wù)能力，打通引流閉環(huán)，輸出強勁品牌力、營銷力及服務(wù)力，助力經(jīng)銷商打破傳統(tǒng)獲客方式，提升業(yè)績。

在行業(yè)變革的浪潮中，QD瓷磚憑借全方位的創(chuàng)新舉措，尤其是對渠道的精細(xì)化運營，在品牌與經(jīng)銷商、消費者之間搭建起穩(wěn)固且共贏的橋梁。這種模式不僅讓自身在激烈的市場競爭中脫穎而出，更為傳統(tǒng)制造業(yè)的年輕化轉(zhuǎn)型及渠道運營提供了寶貴借鑒。未來，相信QD瓷磚將繼續(xù)深化創(chuàng)新，不斷優(yōu)化運營策略，在持續(xù)提升品牌影響力與市場競爭力的同時，掀開全新的發(fā)展篇章。