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2025年2月以來，幾起關(guān)于瓷磚、瓷磚膠和衛(wèi)浴品牌商標假冒侵權(quán)的案件相繼被曝光，涉案總金額超1600萬元，在建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)引發(fā)了廣泛的關(guān)注。

案件1：

某陶企侵犯羅馬磁磚商標，被判賠25萬元

近日（所引用信息未注明具體時間，估計是2025年2月下旬），山東省高級人民法院就羅馬磁磚訴某陶企商標侵權(quán)案作出終審判決：侵權(quán)方須立即拆除侵權(quán)標識并賠償25萬元。這場歷時四年的維權(quán)糾紛始于2020年10月。當時，羅馬磁磚打假團隊接到舉報，在山東淄博某建材城發(fā)現(xiàn)該陶企假冒“羅馬磁磚”的品牌和商標，遂展開取證調(diào)查并起訴。

案件2：

1600萬元假冒美縫劑案告破，全鏈條制假團伙24人獲刑

2025年“3.15”前夕，東陽市檢察機關(guān)通報了一起涉案金額達1600萬元的假冒注冊商標案：犯罪團伙通過“白管生產(chǎn)+熱轉(zhuǎn)印膜配套+多窩點貼牌”模式，累計制售假冒“德高”“東方雨虹”等品牌美縫劑140余萬組，24名涉案人員被依法嚴懲。

2022年5月，一位消費者網(wǎng)購低價“東方雨虹”美縫劑發(fā)現(xiàn)包裝異常，果斷向市場監(jiān)管部門舉報。市場監(jiān)管部門聯(lián)合公安機關(guān)展開調(diào)查，揭開了一條集配件供應(yīng)、“白管”生產(chǎn)、“貼牌”售假于一體的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。經(jīng)查，主犯姜某某、高某某（均有制假前科）自2021年6月起組建材料公司，生產(chǎn)無標識的“白管”美縫劑，并按正品1:1比例定制空管及假冒商標熱轉(zhuǎn)印膜，通過11處隱蔽窩點完成貼標包裝。為逃避監(jiān)管，他們使用“白瓶紅蓋”等暗語溝通，核心成員聊天記錄中“只需幾個大客戶”等證據(jù)鎖定主觀故意。

2024年8月，法院以假冒注冊商標罪判處高某某有期徒刑五年四個月、罰金40萬元；姜某某因緩刑期內(nèi)再犯，合并執(zhí)行六年六個月、罰金38萬元；其他22名從犯獲刑三年至四年六個月不等。上游江蘇某彩印公司非法制造、銷售假冒商標熱轉(zhuǎn)印膜110余萬套，非法經(jīng)營23萬元，也被以非法制造注冊商標標識罪追責(zé)。

案件3：

假“科勒”、假“九牧”被查，一當事人被罰款20萬元

2023年9月21日，根據(jù)舉報，徐州經(jīng)開區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員對金霖新材料光伏基地二期項目施工場所進行現(xiàn)場檢查，發(fā)現(xiàn)上述施工場所內(nèi)共有107個帶有“KOHLER”或“THE BOLD LOOK OF KOHLER/科勒”標識坐便器、臺盆、小便斗等衛(wèi)浴產(chǎn)品。經(jīng)鑒定，均為侵犯注冊商標專用權(quán)的產(chǎn)品。經(jīng)查，當事人江蘇某建設(shè)有限公司于2023年8月9日承攬金霖新材料衛(wèi)浴潔具安裝工程，通過微信采購涉案產(chǎn)品，其中的22臺坐便器、22個小便斗、24個蹲便器已安裝完成，當事人的違法經(jīng)營額為10.12萬元。

當事人的行為違反了《商標法》第五十七條第三項的規(guī)定。2024年5月28日，徐州經(jīng)開區(qū)市場監(jiān)管局根據(jù)《商標法》第六十條第二款的規(guī)定，責(zé)令當事人立即停止侵權(quán)行為，并作出沒收侵權(quán)商品、罰款20萬元的行政處罰。結(jié)案后，執(zhí)法人員對當事人經(jīng)營場所再次進行檢查，未發(fā)現(xiàn)有侵犯知識產(chǎn)權(quán)等其他違法行為。

一是技術(shù)升級催生“高仿經(jīng)濟”。當前侵權(quán)產(chǎn)品已從粗制濫造轉(zhuǎn)向“精仿模式”。犯罪團伙普遍采用“物理隔離”策略：生產(chǎn)端只做“白管”，倉儲、貼標、運輸環(huán)節(jié)分散操作，利用電商平臺、社交軟件構(gòu)建地下銷售網(wǎng)絡(luò)，形成“螞蟻搬家式”的分布式犯罪。

二是跨區(qū)域鏈條化犯罪凸顯。在假冒美縫劑一案中，江蘇彩印公司提供假冒包裝，浙江窩點負責(zé)組裝，產(chǎn)品銷往全國，形成了跨省犯罪鏈條。建陶行業(yè)特有的經(jīng)銷體系，更易被“假冒侵權(quán)”亂象侵蝕。例如，東鵬瓷磚與全國20余省市執(zhí)法機構(gòu)建立合作機制，并聯(lián)合行業(yè)協(xié)會共同發(fā)起了“正品承諾聯(lián)盟”，正是積極應(yīng)對這一亂象的措施。

三是工程渠道成重災(zāi)區(qū)。在發(fā)生于工程渠道的此類案件中，部分施工方常常以“降低成本”為名采購假冒產(chǎn)品，利用工程驗收的滯后性逃避監(jiān)管。批量采購、集中施工的特性，使得工程渠道售假行為具有單案金額大、危害深遠的特點。

在假冒注冊商標等侵權(quán)行為背后，建陶及輔材行業(yè)的品牌保護呈現(xiàn)出三大難點。

一是發(fā)現(xiàn)難。消費者舉報是案件線索的重要來源。但工程領(lǐng)域假冒注冊商標等侵權(quán)行為隱蔽性強，產(chǎn)品質(zhì)量問題暴露周期長。大多數(shù)情況下，普通消費者都難以辨別瓷磚真?zhèn)?，往往在鋪貼很久之后才可能發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問題。

二是認定難。近似“混淆”類侵權(quán)行為占比逐年上升。在司法實踐中，商標近似性認定、損失金額計算等常常成為爭議焦點。

三是追責(zé)難。如假冒美縫劑案主犯緩刑期間再犯罪，暴露出現(xiàn)行法律懲戒力度與犯罪收益的失衡。違法成本與收益的倒掛，容易導(dǎo)致“抓了判、判了放、放了再犯”的惡性循環(huán)。

那品牌保護工作該如何破局呢？

從企業(yè)維度來說，要從被動防御到主動治理。近年來，東鵬瓷磚累計破獲假冒案件超100起，同時在網(wǎng)上清除侵權(quán)鏈接萬余條，展現(xiàn)了主動維權(quán)的決心。建議建陶行業(yè)探索或引進產(chǎn)品溯源技術(shù)，實現(xiàn)生產(chǎn)、流通、施工全流程追溯。

從政府部門監(jiān)管維度來說，要強化行刑銜接，構(gòu)筑高壓防線。比如廣東省打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室以各類專項行動為抓手，深化行刑銜接機制，對違法行為重拳出擊。在美縫劑一案中，從市場監(jiān)管部門移送線索到法院判決，僅僅耗時14個月，體現(xiàn)了行刑協(xié)作的高效性。

從社會共治的維度來說，要培育全民共治良性生態(tài)。比如在假冒美縫劑一案破獲后，檢察官走進建材市場普及鑒別知識，教授商戶識別鋼印、防偽碼等關(guān)鍵特征。

只有從多方面積極發(fā)力，正邁向“高端化、智能化、綠色化”的建陶行業(yè)才能跨越知識產(chǎn)權(quán)保護的“卡脖子”難關(guān)，讓每一片瓷磚都成為品質(zhì)中國的時代注腳。