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2025年初，陶瓷行業(yè)創(chuàng)新規(guī)格800×1350mm和800×1300mm火起來了，幾十家陶企/品牌相繼推出這兩個規(guī)格的新產(chǎn)品，預(yù)計將于4月18日在第42屆佛山陶博會（2025年春季佛山陶博會）和2025佛山潭洲陶瓷展上密集亮相。

前段時間，關(guān)于800×1350mm和800×1300mm的相關(guān)話題討論，例如市場前景如何、是否會成為行業(yè)主流規(guī)格以及住宅層高標(biāo)準(zhǔn)改變對其發(fā)展的影響等等在行業(yè)里引發(fā)了較高的關(guān)注。對于這兩個規(guī)格的前景，業(yè)內(nèi)人士的看法呈現(xiàn)兩級分化，甚至在某些具體的話題上還“吵”了起來。

在陶瓷行業(yè)，創(chuàng)新規(guī)格并不少見，每隔一段時間就會產(chǎn)生一個“新主流”規(guī)格。然而發(fā)展至今，目前真正被市場認可的主流規(guī)格大概只有800×800mm、750×1500mm和600×1200mm，前兩個是地面市場銷售占比最大的規(guī)格，后者是墻面市場潛力最大的主流規(guī)格。

其中，750×1500mm和600×1200mm是在800×800mm已經(jīng)多年占據(jù)瓷磚市場銷售王者地位的形勢下真正跑出來的“黑馬”。以前的750×1500mm和600×1200mm能夠脫穎而出，那么現(xiàn)在的800×1350mm和800×1300mm有沒有機會呢？

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750×1500mm和600×1200mm兩個規(guī)格發(fā)展的時間節(jié)點非常重合，前者只比后者稍慢一年左右。

從時間上看，750×1500mm和600×1200mm都是在2016年開始起步，國內(nèi)家裝市場風(fēng)格開始往現(xiàn)代簡約轉(zhuǎn)變，800×800mm長期占據(jù)市場主流，競爭愈發(fā)激烈、價格逐漸透明，陶企亟需新產(chǎn)品、新賣點來提高利潤、激活市場。

與此同時，蒙娜麗莎在2016年引進國產(chǎn)首臺10000噸壓機，在2017年引進國產(chǎn)首臺16800噸壓機，并正式推出1200×2400mm大規(guī)格陶瓷板，繼而推動國內(nèi)瓷磚市場往大規(guī)格方向發(fā)展。2017年佛山秋季陶博會，流行的產(chǎn)品規(guī)格出現(xiàn)了翻天覆地的變化，過去600×600mm、800×800mm等常規(guī)的產(chǎn)品規(guī)格基本很少見了，而600×1200mm規(guī)格產(chǎn)品成為陶企標(biāo)配，750×1500mm規(guī)格產(chǎn)品開始在行業(yè)興起。

2017年以后，越來越多陶企開始重點主推這兩個規(guī)格的產(chǎn)品，經(jīng)過兩三年的市場孕育期，終于在2019年—2020逐步爆發(fā)，終端市場接受度顯著提升。尤其是推出更早的600×1200mm規(guī)格，從最初的“大”規(guī)格逐漸普及到常規(guī)產(chǎn)品，開始下沉到中低端市場。

2020年—2022年，750×1500mm規(guī)格產(chǎn)能開始激增，廣東、江西、廣西、山東等產(chǎn)區(qū)的陶企大規(guī)模改產(chǎn)750×1500mm。另一方面，750×1500mm規(guī)格產(chǎn)品出廠價開始下探，終端鋪貼成本與800×800mm差距逐步縮小，市場接受度越來越高，甚至已有取代800×800mm、600×1200mm，成為行業(yè)主打規(guī)格產(chǎn)品之勢。

時至今日，750×1500mm規(guī)格在地面市場已經(jīng)能與800×800mm平分秋色，而600×1200mm從最初的定位地磚規(guī)格轉(zhuǎn)道墻面市場，目前也頗受市場歡迎。

此外，這兩個規(guī)格本身的產(chǎn)品優(yōu)勢也為其成功打開地面/墻面市場奠定了基礎(chǔ)：二者同為長條形規(guī)格，破除了市場長期以來被方形規(guī)格帶來的審美疲勞；規(guī)格面積相對原有的主流規(guī)格更大，裝飾效果更好；600×1200mm的鋪貼方式靈活多樣，視覺效果更時尚；750×1500mm規(guī)格瓷磚更符合建筑模數(shù)的要求，減少后期加工，被稱為“黃金規(guī)格”。

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分析前文750×1500mm和600×1200mm的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，新規(guī)格從推出到成功撬動市場必不可少的三個條件是：產(chǎn)品本身優(yōu)勢、不可替代性和市場機遇。

對于750×1500mm和600×1200mm規(guī)格，其產(chǎn)品本身優(yōu)勢很好理解；不可替代性是相對于當(dāng)時市場的其他產(chǎn)品而言，長條形瓷磚規(guī)格市場基本是空白的，而不是其他規(guī)格的替代品；同時，當(dāng)時的市場為大規(guī)格瓷磚增長期，家裝風(fēng)格轉(zhuǎn)變和消費需求為這兩個規(guī)格提供了市場機遇。

與這兩個規(guī)格相比，900×900mm規(guī)格的“命運”就相當(dāng)坎坷了。

其實，900×900mm與600×1200mm幾乎是同一時期被推出的新規(guī)格，比起主流的800×800mm二者都更符合建筑模數(shù)且面積更大，當(dāng)時還有人預(yù)測900×900mm規(guī)格會成為主流，而800×800mm規(guī)格會被淘汰。然而，900×900mm規(guī)格到今天依舊是“小眾規(guī)格”，未能成為主流的根本原因就是其無法替代800×800mm的市場地位。該規(guī)格的弊端包括多花錢效果卻不明顯，切割利用率低、性價比低，同時廠家的利潤也很難提上去。

值得一提的是，目前行業(yè)里還有一個創(chuàng)新規(guī)格或許會步900×900mm規(guī)格的“后塵”，那就是1200×1200mm。這一規(guī)格從2023年開始在陶瓷行業(yè)嶄露頭角，不少陶企/品牌都推出了該規(guī)格的產(chǎn)品。1200×1200mm與主流規(guī)格800×800mm同屬于方形規(guī)格，且面積比750×1500mm更大，外觀更大氣，附加值更高，定位中高端市場。不過，經(jīng)過兩年的發(fā)展，這一規(guī)格在市場上的反響并不強烈。

陶企不斷推出新規(guī)格，無非是想尋找高利潤產(chǎn)品，激活市場銷量，鑒于1200×1200mm規(guī)格的市場培育不理想，今年又推出了800×1350mm和800×1300mm規(guī)格。

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800×1350mm和800×1300mm規(guī)格來勢洶洶，尤其是前者，剛推出就有著“黃金規(guī)格”之稱，原因是800與1350兩個數(shù)字相除得到的數(shù)值最接近0.618黃金比例。

當(dāng)然，這一規(guī)格的創(chuàng)新肯定不只是接近0.618黃金比例那么簡單。從家居空間的實際應(yīng)用來說，800×1350mm可以兩片到頂、墻地一體通鋪，同時實現(xiàn)完美對縫，裝飾效果大氣美觀，還減少了切割損耗。比起750×1500mm，它的體積更小，無論是打包搬運還是鋪貼施工都更加便捷。

800×1300mm規(guī)格與800×1350mm相似，但因為長度短了一些，更適合矮層高、小戶型，市場定位更低一點。

不過，這兩個規(guī)格才剛剛興起，就遇上增加住宅層高的新規(guī)定，市場前景增加了很多不確定性。

3月31日，國家標(biāo)準(zhǔn)《住宅項目規(guī)范》正式發(fā)布，將于今年5月1日起施行。內(nèi)容規(guī)定：新建住宅建筑的層高不應(yīng)低于3m，臥室/起居室的室內(nèi)凈高不應(yīng)低于2.6m；廚房衛(wèi)生間的室內(nèi)凈高不應(yīng)低于2.2m。臥室使用面積不應(yīng)小于5m²；兼起居室的臥室使用面積不應(yīng)小于9m²；臥室短邊凈寬不應(yīng)小于1.80m。

住宅層高標(biāo)準(zhǔn)改為不低于3m，扣除其他必要結(jié)構(gòu)的厚度，住宅室內(nèi)凈高將增加至2.8~2.9m，而800×1350mm和800×1300mm規(guī)格有一大優(yōu)勢就是兩片到頂，也就是2.7m，新住宅規(guī)范施行后必定會讓它兩片到頂?shù)膬?yōu)勢大打折扣。也因此，有部分行業(yè)人士并不看好這兩個規(guī)格的未來發(fā)展。

那么，這兩個規(guī)格會就此熄火嗎？也未必。首先在地面市場，這兩個規(guī)格對比750×1500mm優(yōu)勢還是非常明顯的，寬度更大、運輸鋪貼靈活、極致性價比，理論上這些優(yōu)點都能讓它在地面市場站穩(wěn)腳跟；再說墻面市場，新房市場沒有優(yōu)勢，但還是可以專攻二手房翻新和舊改市場的。而且住宅新規(guī)才剛剛推出，可能還有幾年時間才能全面落地，也就是說這兩個規(guī)格還有一段時間的風(fēng)口期。

值得提醒的是，住宅層高標(biāo)準(zhǔn)不低于3m的新規(guī)定，也有可能會再次鞏固750×1500mm的市場地位，因為這一規(guī)定讓其兩片到頂?shù)膬?yōu)勢凸顯出來了。

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最后，我們再來猜測一下，新的《住宅項目規(guī)范》正式施行后，按照陶瓷行業(yè)規(guī)格創(chuàng)新的“慣例”，未來會不會又有新的規(guī)格“風(fēng)口”出現(xiàn)呢？例如符合新住宅一片到頂尺寸的1500×3000mm、1600×3200mm、1200×2800/2900mm、800×2600mm，還有符合兩片到頂?shù)?00×1500mm、1500×1500mm、800×1600mm等等。

事實上，陶瓷行業(yè)發(fā)展至今，一直都是舊規(guī)格卷完了就推新規(guī)格，估計已經(jīng)推出幾十上百種規(guī)格，什么樣的規(guī)格都有，同時也因為這些規(guī)格市場沒做大再包裝一下就都是“新規(guī)格”。與其同時，隨著瓷磚生產(chǎn)柔性化能力廣泛普及，轉(zhuǎn)產(chǎn)改產(chǎn)成本降低，規(guī)格創(chuàng)新的難度大大降低，新規(guī)格再也沒有技術(shù)和成本壁壘。

前文提到新規(guī)格成功撬動市場需要三個條件，產(chǎn)品本身優(yōu)勢、不可替代性和市場機遇，而當(dāng)下及未來的陶瓷行業(yè)，后兩個條件已經(jīng)很難滿足了。這就意味著，瓷磚規(guī)格創(chuàng)新對增強陶企產(chǎn)品競爭力、激發(fā)目標(biāo)消費群體新鮮感的作用變得更小了。未來，新規(guī)格的出現(xiàn)很可能只是作為陶企推出新產(chǎn)品的一個賣點而已，其實現(xiàn)在的800×1350mm和800×1300mm規(guī)格已經(jīng)初見端倪。

在市場行情低迷、消費需求萎縮的形勢下，如果想憑規(guī)格上的微創(chuàng)新就能讓銷售業(yè)績得到大幅度增長，那可能要大失所望了。