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2025年5月10日，將迎來(lái)第九個(gè)中國(guó)品牌日。

 

 

從2017年國(guó)務(wù)院設(shè)立"中國(guó)品牌日"，到2023年《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》發(fā)布，品牌戰(zhàn)略已上升為國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的核心引擎。去年5月，國(guó)家發(fā)展改革委等四部門(mén)聯(lián)合主辦的2024中國(guó)品牌日活動(dòng)以"世界共享·品筑未來(lái)；國(guó)貨潮牌，品筑未來(lái)"為主題。這無(wú)不說(shuō)明品牌不僅是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，更是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵力量。

 

當(dāng)"新質(zhì)生產(chǎn)力"為建陶行業(yè)注入新動(dòng)能，品牌力量與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的深度融合正為陶企開(kāi)啟前所未有的發(fā)展機(jī)遇。優(yōu)秀的品牌不僅能滿足物質(zhì)需求，更能創(chuàng)造精神價(jià)值，引領(lǐng)消費(fèi)理念升級(jí)。

 

 

建陶行業(yè)下半場(chǎng)決勝的號(hào)角已然吹響，哪些品牌能在這場(chǎng)變革中脫穎而出？下面，本文通過(guò)五大維度解碼。

 

 

百年傳承塑造行業(yè)豐碑

 

《財(cái)富》雜志數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)大約62％的企業(yè)壽命不超過(guò)5年，只有2％的企業(yè)存活達(dá)到50年；另有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)企業(yè)平均壽命更短至2.5年（中小企業(yè)）和7～8年（集團(tuán)企業(yè)）。

 

 

在建陶領(lǐng)域，雖然尚無(wú)真正的百年品牌，但東鵬、簡(jiǎn)一、鷹牌等品牌已踏上百年征途。

 

2009年，東鵬就描繪了“百年企業(yè)，百億東鵬”的“雙百”愿景；2020年，東鵬正式提出以“百年企業(yè)，世界東鵬”為愿景，并于這一年在深交所主板上市，明確將這一愿景作為其發(fā)展目標(biāo)。

 

從1972年創(chuàng)立到2020年上市，歷經(jīng)50余年發(fā)展的東鵬已成為整體家居解決方案領(lǐng)導(dǎo)者，目前擁有瓷磚、整裝衛(wèi)浴、整裝家居、生態(tài)新材等業(yè)務(wù)。東鵬控股董事長(zhǎng)何新明曾表示，東鵬未來(lái)將向“百年企業(yè)，世界東鵬”的美好愿景繼續(xù)邁進(jìn)。

 

 

簡(jiǎn)一則在2021年正式提出“一流品牌，百年簡(jiǎn)一”的發(fā)展愿景，同時(shí)啟動(dòng)3.0戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將“真誠(chéng)利他，為客戶創(chuàng)造價(jià)值”作為戰(zhàn)略核心。

 

值得一提的是，簡(jiǎn)一將"百年品牌"目標(biāo)具象化為大堂倒計(jì)時(shí)器。100年倒計(jì)時(shí)既是燃料，不斷激勵(lì)簡(jiǎn)一向上發(fā)展；也是明燈，指引簡(jiǎn)一奔赴夢(mèng)想的方向。

 

 

2024年，鷹牌正式宣布向“百年品牌，行業(yè)標(biāo)桿”的企業(yè)愿景邁進(jìn)。

 

51年的發(fā)展歷程，意味著鷹牌已經(jīng)走過(guò)"百年賽道"半程，如今以“陶瓷+大家居”戰(zhàn)略為發(fā)展方向繼續(xù)向前發(fā)展，堪稱建陶行業(yè)百年品牌的“頭號(hào)種子”。

 

 

 

大國(guó)品牌彰顯中國(guó)力量

 

眾所周知，《大國(guó)品牌》是央視推出的一檔欄目，雖然講述的是品牌發(fā)展的故事，但節(jié)目組以嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)遴選行業(yè)代表，對(duì)企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌價(jià)值、品牌信譽(yù)、發(fā)展?jié)摿Φ榷喾矫孢M(jìn)行了綜合考察。

 

 

目前，被官方認(rèn)證的“國(guó)家隊(duì)”品牌有眾人熟知的華為、鴻星爾克、新東方、比亞迪、順豐......不難發(fā)現(xiàn)，這些品牌都是各自行業(yè)的領(lǐng)頭羊。而建陶行業(yè)也有3個(gè)品牌成功入選《大國(guó)品牌》，那就是蒙娜麗莎、東鵬和順輝。

 

2024年，蒙娜麗莎集團(tuán)董事張旗康在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)接受CCTV采訪時(shí)表示，“從產(chǎn)品銷(xiāo)售到品質(zhì)交付，我們以藝術(shù)化、綠色化、智能化為高質(zhì)量發(fā)展理念，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，力爭(zhēng)把每一片瓷磚打造成藝術(shù)精品，讓每個(gè)家都值得擁有蒙娜麗莎，并推動(dòng)建陶行業(yè)向‘資源節(jié)約型、環(huán)境友好型’方向發(fā)展，致力于新質(zhì)生產(chǎn)力的提升，將中國(guó)陶瓷的東方美學(xué)與卓越品質(zhì)帶向全球。”

 

 

東鵬自創(chuàng)立以來(lái)，始終如一地深耕技術(shù)領(lǐng)域，不斷探索與創(chuàng)新，已參與起草約100項(xiàng)瓷磚及衛(wèi)浴產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，截至2025年3月21日擁有各類(lèi)有效專利高達(dá)1468項(xiàng)，在陶企中穩(wěn)居專利數(shù)量前列。

 

在2023年《大國(guó)品牌》年度盛典上，東鵬控股董事長(zhǎng)何新明代表東鵬發(fā)表致辭。他強(qiáng)調(diào)，東鵬未來(lái)將堅(jiān)定不移地邁向綠色環(huán)保與低碳節(jié)能的發(fā)展道路，引領(lǐng)建陶行業(yè)步入智能化、功能化、健康化的嶄新時(shí)代。

 

 

順輝自成立以來(lái)，便將創(chuàng)新作為品牌發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。近十年來(lái)，順輝通過(guò)“內(nèi)修品牌、技術(shù)、產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)，外拓零售、家裝、設(shè)計(jì)師等多渠道”的戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健發(fā)展中自我超越的目標(biāo)。

 

談及未發(fā)展，順輝表示將緊跟時(shí)代步伐，以創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)適應(yīng)市場(chǎng)變化，同時(shí)堅(jiān)持以客戶為中心，不斷提升品牌價(jià)值與客戶口碑。

 

 

 

品牌匠心精神鑄就品質(zhì)典范

 

在新消費(fèi)時(shí)代，匠心精神已成為推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵力量，也是引導(dǎo)消費(fèi)者傳播品牌口碑的重要橋梁。某種程度上，匠心與品質(zhì)已緊密相連，不可分割。

 

 

建陶行業(yè)歷經(jīng)無(wú)數(shù)次技術(shù)革新、產(chǎn)業(yè)變革、政策調(diào)整與市場(chǎng)洗牌，孕育出眾多專注專業(yè)的“匠人”與“匠心品牌”。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期沉淀，部分品牌已在業(yè)界樹(shù)立了良好口碑。

 

例如，強(qiáng)輝堅(jiān)持在廣東原廠生產(chǎn)，秉承“用精工瓷磚，做一生摯友”的使命，構(gòu)建了從原料到包裝入庫(kù)的全方位產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系，確保每一片瓷磚都達(dá)到高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

 

 

其產(chǎn)品不僅符合GB6566-2010.A類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，還榮獲ISO9001:2015質(zhì)量管理體系、ISO14001:2015環(huán)境管理體系、國(guó)家建材放射性檢測(cè)（3C）、綠色建材產(chǎn)品等多項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證。

 

又如大將軍，將品牌定位升級(jí)為“專注耐科技，做耐用瓷磚”，嚴(yán)格把控生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，從“七星”到“三耐”價(jià)值體系的升級(jí)，展現(xiàn)了更聚焦、更精準(zhǔn)、更有力的戰(zhàn)略布局，為消費(fèi)者提供了全品類(lèi)、全規(guī)格、全厚度、全紋理的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，進(jìn)一步鞏固了品牌在消費(fèi)者心中的地位。

 

 

2025年第一季度，大將軍更是憑借“315大將軍硬核產(chǎn)品嗨購(gòu)節(jié)”活動(dòng)，創(chuàng)下了上億元的銷(xiāo)售額，成交單數(shù)突破11246單，完成率高達(dá)178%，為全年發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

 

 

黑馬品牌演繹逆襲傳奇

 

《人民日?qǐng)?bào)》"乾坤未定"的箴言，在建陶行業(yè)演繹得淋漓盡致。“黑馬”，常用來(lái)形容實(shí)力難以預(yù)估的競(jìng)爭(zhēng)者或競(jìng)選中出人意料的勝出者；在風(fēng)投界，與之相似的一詞則是“獨(dú)角獸”。

 

 

無(wú)論是獨(dú)角獸企業(yè)還是黑馬品牌，都具備創(chuàng)新性、高潛力性和高成長(zhǎng)性的共同特征，具體表現(xiàn)為創(chuàng)立時(shí)間不長(zhǎng)但業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅猛。建陶行業(yè)同樣不乏此類(lèi)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的品牌。

 

近年來(lái)，大角鹿品牌業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了10倍增長(zhǎng)，成為全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的瓷磚品牌。在行業(yè)下行的背景下，大角鹿2023年仍保持了65%的高增長(zhǎng)速度，2024年國(guó)內(nèi)業(yè)績(jī)?cè)鏊俪掷m(xù)穩(wěn)定，海外市場(chǎng)銷(xiāo)量也不斷攀升，成為名副其實(shí)的瓷磚增長(zhǎng)王。

 

 

此外，QD作為近年來(lái)客戶數(shù)量與門(mén)店面積均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)的“后浪”品牌，通過(guò)強(qiáng)協(xié)同聚合力與開(kāi)拓創(chuàng)新，取得了顯著成績(jī)。

 

2024年，QD在全國(guó)范圍內(nèi)加速布局大店新店，新店開(kāi)業(yè)率大幅提升，在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了廣泛的影響；同時(shí)還啟動(dòng)了“繁花計(jì)劃”——新媒體賦能陪跑計(jì)劃，為終端開(kāi)辟了新的營(yíng)銷(xiāo)賽道，實(shí)現(xiàn)了新媒體流量轉(zhuǎn)化與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的雙重突破。

 

 

 

明星矩陣引領(lǐng)消費(fèi)潮流

 

品牌營(yíng)銷(xiāo)的終極目標(biāo)，是將品牌塑造為明星，將消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為粉絲。那么，何為明星品牌？首先需具備高顏值，其次需擁有強(qiáng)大實(shí)力，同時(shí)需積累一定的粉絲與流量基礎(chǔ)，更重要的是需擁有被人認(rèn)可和稱贊的“經(jīng)典代表作”。

 

 

在建陶行業(yè)，聘請(qǐng)明星代言的品牌屢見(jiàn)不鮮，但真正晉升為明星品牌的卻屈指可數(shù)。能同時(shí)滿足高顏值、強(qiáng)實(shí)力、多粉絲、大流量、有代表作等多重要素的，當(dāng)屬“每一塊都很美”的冠珠和“真材實(shí)料”的宏宇等品牌。

 

近年來(lái)，冠珠的代表作層出不窮，其中最為人稱道的當(dāng)屬以引領(lǐng)了行業(yè)新風(fēng)尚的“國(guó)潮三劍客”（華脈/華珍/韶華系列產(chǎn)品）。冠珠之所以能快速出圈，得益于其根植于文化、忠于創(chuàng)新、精于智造的發(fā)展理念。

 

 

自官宣“國(guó)民女神”迪麗熱巴為代言人后，冠珠全面發(fā)力年輕化營(yíng)銷(xiāo)，打造了“冠珠錦鯉節(jié)”“520愛(ài)家日”“小紅磚”IP形象、“國(guó)潮藝術(shù)秀”，并聯(lián)合中國(guó)知名服裝高定設(shè)計(jì)師郭培開(kāi)啟了一系列跨界聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，成為建陶行業(yè)跨界聯(lián)動(dòng)的佼佼者。

 

近年來(lái)，宏宇發(fā)布了產(chǎn)品矩陣IP星鏈計(jì)劃，星紋、星鉆、星繡等系列產(chǎn)品并不斷升級(jí)迭代，使得其中每一款均成為瓷磚市場(chǎng)的爆品。2025年，宏宇更是隆重推出了閃耀全行業(yè)的新品——“瑰麗石”系列。

 

 

面對(duì)年輕化、現(xiàn)代化、時(shí)尚化、多元化的人居趨勢(shì)，宏宇敏銳洞察科技時(shí)代的發(fā)展需求，率先全面升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)思維，從單品營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，提出“理想星居”概念，引領(lǐng)未來(lái)家居新潮流。在2025年的佛山潭洲陶瓷展上，宏宇聯(lián)合宇樹(shù)機(jī)器人和GO2機(jī)器狗驚艷亮相展會(huì)，并帶來(lái)了行業(yè)首個(gè)AI全場(chǎng)景數(shù)字展廳，搭載了AI智慧搜索、空間個(gè)性化定制、海量空間案例等多種先進(jìn)功能，以科技賦能品牌升級(jí)。

 

 

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當(dāng)下，建陶行業(yè)身處百年未有之大變局，未來(lái)將被掌握在更具有價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力的品牌手中。哪些品牌更符合“新質(zhì)生產(chǎn)力”的要求？哪些品牌更有機(jī)會(huì)成為“建陶行業(yè)新勢(shì)力”？

 

今年是中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年，“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”評(píng)選活動(dòng)如約而至——4月20日，2025年度（第十五屆）“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”投票通道正式開(kāi)啟。中國(guó)陶瓷網(wǎng)誠(chéng)邀大家為自己心儀的品牌投票助力，共同見(jiàn)證品牌的力量！您的每一票，都將助力中國(guó)陶瓷品牌邁向全球價(jià)值鏈更高處。