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    瓷磚的生成是以耐火的金屬氧化物及半金屬氧化物，經(jīng)由研磨、混合、壓制、施釉、燒結(jié)的過程，而形成之一種耐酸堿的瓷質(zhì)或石質(zhì)等的建筑裝飾材料。其原材料多由粘土、石英沙等混合而制成。數(shù)個世紀以來，瓷磚的裝飾效果隨著瓷磚生產(chǎn)方法的改進而提高。瓷磚未來的發(fā)展方向應(yīng)朝著薄型化、美化，功能化等方向前進。我國瓷磚行業(yè)概況及現(xiàn)狀分析如下。

    瓷磚行業(yè)還未絕對過剩

    根據(jù)中國報告大廳統(tǒng)計，2013年，全國共有1400多家瓷磚企業(yè)，3500條生產(chǎn)線;銷售總額為3831億元，同比增長17.43%，利潤同比增長24.55%;總產(chǎn)量96.90億m2，同比增長7.8%，增速較2012年明顯提升。

從瓷磚行業(yè)現(xiàn)狀可看出，在過去的十年里，從2012年開始，瓷磚行業(yè)已兩次出現(xiàn)個位數(shù)增長，這種變化暗示我們，瓷磚行業(yè)的高速增長似乎暫時要劃上頓號，未來會不會有高速增長期，還未知。

    中國這么大的產(chǎn)量，在全球是怎樣的位置呢?據(jù)中國報告大廳發(fā)布的瓷磚市場調(diào)查報告顯示，全球瓷磚產(chǎn)量約為150億平方米，我國接近100億平方米，占60%;世界第二大瓷磚生產(chǎn)國是巴西，年產(chǎn)量為8億多，不到我國的1/10。我國2013年瓷磚出口量達11.4億平方米，從1993年我國瓷磚產(chǎn)量達到世界最大至今，已領(lǐng)跑世界20年。

    目前我國的經(jīng)濟總量全球第二，人均GDP約排世界第一百位;我們瓷磚產(chǎn)量也是世界第一， 除去出口量，按13.8億的人口總量計算，人均在2013年大約是6.3m2，這個數(shù)字是非常驚人的，但和2005年西班牙的人均6.7m2相比，我們還沒達到歷史的最高值。

    依照目前的產(chǎn)量，我們的瓷磚行業(yè)是不是過剩和沒有發(fā)展空間了?首先對比全球的人均最高水準(zhǔn)，我們還未達到，說明還未進入絕對過剩時期;其次，瓷磚是一個以市場為導(dǎo)向的行業(yè)，還未出現(xiàn)如水泥和鋼材兩行業(yè)那樣全行業(yè)虧損、嚴重過剩以及很多老板跑路的狀況。

    低成本、專一、個性化的品牌型企業(yè)競爭優(yōu)勢明顯

    再看2014年瓷磚行業(yè)的基本數(shù)據(jù)：第一季度，瓷磚產(chǎn)量增長5.4%;上半年，產(chǎn)量51.56億平方米，增長7.79%;1-7月，產(chǎn)量61.47億平方米，增長7.8%;前三季度，產(chǎn)量81.58億平方米，增長7.51%。

    前三季度的產(chǎn)量增速可能跟我們的感覺稍稍有些差異——停了那么多窯，還增加那么快。行業(yè)都知道的是，今年一季度很好，二季度不錯，三季度出現(xiàn)一輪停窯潮。

    以下是我根據(jù)公開資料和個人實地調(diào)查得到的三季度各產(chǎn)區(qū)停窯數(shù)據(jù)：7月31日高安市經(jīng)濟形勢調(diào)研座談會透露，高安產(chǎn)區(qū)現(xiàn)有生產(chǎn)線119條，目前停產(chǎn) 37條(停窯達31%);福建產(chǎn)區(qū)，停窯30%;四川產(chǎn)區(qū)，停窯大約30～40%;淄博產(chǎn)區(qū)，停窯大約30條線;8月13日，恩平產(chǎn)區(qū)191條生產(chǎn)線，停窯37條，約占20%;肇慶產(chǎn)區(qū)，在環(huán)保與銷售雙重壓力下，停窯近50%;法庫產(chǎn)區(qū)，整體情況較南方略強;佛山產(chǎn)區(qū)知名陶企也出現(xiàn)停窯減產(chǎn)的情況。

    可能看到上述數(shù)據(jù)，我們都會疑問：行業(yè)寒冬是否真的來臨?未來路在何方?實際上，我覺得這是很正常的現(xiàn)象。瓷磚是一個優(yōu)勝劣汰的行業(yè)，在2004年增長超過20%，2005年仍保持超過10%增速的時候，佛山在2005年一年的倒閉企業(yè)就超過25家?，F(xiàn)在看不到佛山企業(yè)倒閉，是因為節(jié)能降排，市場還沒得及發(fā)力，企業(yè)就已經(jīng)先關(guān)停了。

    在這樣的形勢下，資金不足、網(wǎng)絡(luò)窄小、品牌知名度不響的中小企業(yè)最容易倒閉，這類企業(yè)通常規(guī)模效應(yīng)有限，大部分僅有一條生產(chǎn)線。與之相反的是，低成本、專一、個性化的品牌型企業(yè)將更具競爭力。