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    近日，本報記者走訪新景泰機械設備有限公司，對話新景泰總經理彭基昌。彭基昌從分析陶瓷行業(yè)的市場情況開始，展望2015年行業(yè)形勢，并提出行業(yè)的理性長遠規(guī)劃，倡導行業(yè)正氣。

新景泰總經理彭基昌

    析： 中印市場情況

    【記者】：彭總，您好，我們都知道2014年上半年，陶瓷行業(yè)平淡地走過，到了下半年，變得慘淡。有人分析到，中國陶瓷市場已經逐漸趨于飽和，而印度市場在這幾年的形勢走好———龐大的內需市場以及出口市場帶動陶瓷行業(yè)持續(xù)飛速發(fā)展，成為全球第三大陶瓷生產國和消費國。更有權威機構預測，未來十年，印度房地產的投資預計每年增長15%，將為陶瓷行業(yè)帶來更大的市場需求。印度會成為第二個中國嗎？彭總您如何看待這一問題呢？

    【彭基昌】：縱觀中國市場與印度市場的長期發(fā)展情況，對于印度市場，行業(yè)需要有一個理性的分析。中國市場目前仍是世界最大的衛(wèi)生陶瓷生產國和消費國。印度近幾年的發(fā)展勢頭猛，但印度的經濟發(fā)展軌跡是與中國完全不一樣的，這是不得不考慮的。發(fā)展軌跡并不一樣，難以出現像中國之前的一些經濟現象。首先，印度沒有像中國那樣的增長能力。中國會出現爆炸式增長，但印度的經濟不會像中國一樣出現井噴。中國的制造業(yè)有著很好的基礎，有充足的勞動力。而印度缺乏一定的制造業(yè)基礎，其發(fā)展會呈現平穩(wěn)上升的狀態(tài)。就如噴墨機，中國能迅速地上升到3000臺。但印度不像中國，根據印度目前的國內情況，到今天為止，其國內在線噴墨設備總量僅為450臺左右，是一種平緩上升的趨勢。接著，雖然印度是世界上第二人口大國，但印度的經濟受到宗教政治的影響，有著各種約束，其特點是生產線比較分散，多的是小企業(yè)，大企業(yè)相對比較少。不像改革開放時期的中國，具有集約型特色，勞動力集中服務于經濟。第三是印度還是一個未發(fā)展的市場，發(fā)展水平、人均陶瓷用量都處于很低水平。按照社會分層金字塔來看，印度只有中上層的群體具有能力去購買，而中國的需求群體已經到了農村百姓家，已經擴張到金字塔的中下層。

    總的來講，印度的發(fā)展相對于中國來講，還是比較緩慢，戰(zhàn)線很長，不會出現類似于中國的爆炸式增長。可能中國三十年走完的路，在印度可能要走五十年，甚至一百年。中國在經濟發(fā)展期間，將很多約束都打破了，但印度的發(fā)展會因宗教、等級、政治等去約束其發(fā)展。開玩笑地講，如果中國人將印度的陶瓷市場全部壟斷了，印度會有著成為第二個中國的可能。但印度是不會同意這樣去做的。

    望： 2015年陶瓷行業(yè)形勢

    【記者】：那么國內的情況又如何？面對2014的市場情況，您認為2015年陶瓷行業(yè)將會有怎樣的形勢？

    【彭基昌】：2015年，國外市場是不能忽略，但如果要放棄中國這個最大市場，市場占有將會大大縮小。國內市場仍將會是2015年最為重要的市場。對于2015年國內市場，陶瓷行業(yè)是無法脫離大局勢的。整體經濟出現下行，呈現新常態(tài)，陶瓷行業(yè)也一樣終歸會與國家大形勢吻合。前些年陶瓷行業(yè)走勢，都是從曲折中上升，每個季度，甚至每個月都有著波動。這是因為各種因素，如政策、市場因素等的刺激與影響。而2014年，則是呈現上半年整體平淡，下半年整體下滑的形勢。這樣的情況出現，我們看出了，前些年有出現產能過剩的情況，但不是真正的產能過剩，產能沒有真正到頂。產品還是能在之后的幾年消化。但從2014年出現的情況看就不一樣了，這是真正出現過剩。陶瓷行業(yè)經過多年的發(fā)展，大小陶瓷企業(yè)過剩、生產線過剩、工廠過剩等問題已經變得尤其突出。

    面臨大形勢，2015年，陶瓷行業(yè)將會面臨著洗牌的壓力。洗牌的力量首先是優(yōu)勝劣汰，缺乏生產優(yōu)勢的、缺乏生產成本的企業(yè)將會被淘汰；接著是政府的政策力度，在環(huán)保政策的推動下，政府將會關停不符合環(huán)保要求的企業(yè)。但由于產能過剩，關停對市場的影響并不大，反而減少市場競爭力，對符合環(huán)保要求的陶企更有利。

    2014年，墨水市場是一大亮點。盡管2014年的墨水市場興盛，但卻暫時還是一個存在著不確定性的亂局。墨水市場上，也有些企業(yè)在墨水市場栽跟斗，但也不缺乏走好的企業(yè)，出現上市企業(yè)，也有處于半上市狀況的企業(yè)。剛開始對墨水的研發(fā)投入是千萬級以上的，是一種長期投資。2015年墨水還是繼續(xù)發(fā)展。在亂局中會看到新的秩序漸漸形成，之后將會繼續(xù)精彩。

    提到墨水市場，不得不提的是噴頭的研發(fā)。2014年，國產研發(fā)噴頭被不斷提起，也有企業(yè)把研發(fā)噴頭的研究項目申報科研項目，取得科研經費。中國雖然在制造業(yè)的技術比較成熟，但是在精細化加工方面的技術還是相對欠缺，配套的設施也是不完善的。噴墨噴頭是屬于微電機高精密產品，不是一兩年短期能完成的研發(fā)。噴頭的研發(fā)是一個漫長的過程。2015年，估計難以能看出噴頭的研發(fā)成果。回歸到新景泰所在的機械市場，機械市場相對于墨水市場、噴頭市場來講，還是比較穩(wěn)定，基本上已經處于定型，在2015年不會有太大的波動。

    倡：陶瓷行業(yè)理性與正氣

    【記者】：請問您認為，在2015年新常態(tài)下，陶瓷行業(yè)該以怎樣的方式前進？

    【彭基昌】：不管2015年的形勢如何，陶瓷行業(yè)重要的是需要理性與行業(yè)正氣。回顧陶瓷行業(yè)的前些年的發(fā)展，無論是陶瓷上游企業(yè)還是終端，都缺乏一定的理性。一窩蜂地去搶占市場，這樣是容易產生爆發(fā)式的增長，但這對于一個行業(yè)來講，是一個缺乏長遠規(guī)劃的現象。行業(yè)需要更多的理性引導發(fā)展。陶瓷行業(yè)發(fā)展到現在，2015年，面對行業(yè)的新常態(tài)，陶瓷行業(yè)會面臨著各種問題，反映出來的結果就是2015年將會是陶瓷行業(yè)的一個低谷時期。這是每個在這個行業(yè)的人都要面臨的問題。但如何突破，兩手準備，穩(wěn)步發(fā)展是很重要的。一窩蜂地去搶占市場，這是一個缺乏理性的行為，這是需要改變的。日后，陶瓷行業(yè)該如何增長，更是需要通過理性分析進行長遠規(guī)劃。

    除了理性的分析，行業(yè)的發(fā)展需要正氣的推動。尤其對于目前的亂局，更是需要不斷強調行業(yè)正氣。在2014年，各種的小道消息在傳播，其中不缺乏一些負面的消息。驅散負面消息，最為重要的是倡導行業(yè)正氣，不能被歪風邪氣給影響到行業(yè)的正常發(fā)展步伐。用實實在在的實干精神形成良性競爭的風氣。應當踏踏實實地將真正創(chuàng)新、有科研意義的項目做好，引導行業(yè)的技術進步。不是用惡意欠款的方式獲得更多的流動資金，而是用誠信建立良好的合作關系，促進行業(yè)共同進步。

    謀：新景泰新發(fā)展

    【記者】：前面我們分析了市場，請問在這樣的各種紛紛擾擾的市場環(huán)境下，新景泰在2015年將如何發(fā)展？

    【彭基昌】：關于新景泰的發(fā)展我們有著相應的規(guī)劃。首先仿古磚設備作為我們在國內外最有競爭力的產品，2015年仍會是主推產品。仿古磚的市場占有率不高，大概在10%左右，但具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。這為仿古磚設備帶來了機遇。對于作為設備供應方的新景泰來講，在仿古磚設備上，新景泰將會整合其優(yōu)勢，為陶企提供整體服務方案，助力陶企做出具有差異化的產品。2015年，面臨著機遇之外，我們新景泰更是做好接受挑戰(zhàn)的準備。競爭對手的挑戰(zhàn)一直都存在。對此，我們用創(chuàng)新來應對各種的挑戰(zhàn)，用整合部門優(yōu)勢來集結創(chuàng)新力量，推動企業(yè)的成長進步。

    接下來，噴墨機已經是我們成熟的設備，在2015年，對于噴墨機，我們將以“把噴墨機用得更好”為行動目標，將噴墨機的市場細分，繼續(xù)優(yōu)化每一款噴墨機產品的功能，更好地運用噴墨機，保持新景泰的噴墨機機型繼續(xù)引導市場。自動包裝設備，則是延續(xù)走自動化、智能化的道路，提高其自動化水平，做到更智能操作。而且自動包裝設備日后的發(fā)展也并不僅是局限在陶瓷行業(yè)中，更是會擴充到其他領域。

    至于新景泰整體的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，則是長遠的規(guī)劃去促進企業(yè)的發(fā)展。面對行業(yè)競爭的殘酷，更多地去用理性思考企業(yè)的發(fā)展，多一點錯位發(fā)展思維，避免不必要的競爭。2015年，面對低谷，更要用沉穩(wěn)的發(fā)展腳步，穩(wěn)固自身企業(yè)的發(fā)展。（文/范曉昕）