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看人看展看理念 行業(yè)盛事五月上海國(guó)際廚衛(wèi)展 |
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出處：中潔網(wǎng)
[ Sat Jul 17 10:00:20 CST 2010 ]
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一年一度的行業(yè)盛事——上海國(guó)際廚衛(wèi)展，在并不生產(chǎn)陶瓷的上海，已經(jīng)成功舉辦過14屆，相信今年即將舉行的第15屆上海國(guó)際廚衛(wèi)展，同樣讓人期待;這未免會(huì)讓盛產(chǎn)陶瓷的佛山，平添幾分羨慕，甚至有點(diǎn)眼紅。 上海展為什么讓許多廚衛(wèi)企業(yè)，特別是衛(wèi)浴企業(yè)，興師動(dòng)眾，不惜血本般勞師遠(yuǎn)征呢?除了上海展展會(huì)方的組織水平以外，從個(gè)人的觀點(diǎn)和角度看，我認(rèn)為有一下幾個(gè)方面的因素促成： 學(xué)習(xí)和借鑒 每年的上海展會(huì)，都是很多品牌企業(yè)最忙的時(shí)候，在布展、參展和撤展過程，其中就包括重要的一項(xiàng)：知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的投訴和處理。模仿抄襲，或者用時(shí)髦的話講——“山寨”，這對(duì)于行業(yè)來(lái)講，已經(jīng)成為公開的秘密，以至于到了最近兩年，有些創(chuàng)新水平不錯(cuò)的企業(yè)，在重點(diǎn)推薦新產(chǎn)品的同時(shí)，干脆在產(chǎn)品周圍拉起警戒線，確屬無(wú)奈之舉。 抄襲現(xiàn)象這對(duì)于處于起步階段的企業(yè)或者行業(yè)來(lái)講，從某種意義上可以理解為一個(gè)行業(yè)必經(jīng)的原罪階段，只是時(shí)間長(zhǎng)短和程度不一而已，至少中國(guó)很多行業(yè)就經(jīng)歷過這樣的階段，比如家電行業(yè)。而在廚衛(wèi)行業(yè)，至少在千企一面的展位設(shè)計(jì)方面，就甚少受到詬病。 當(dāng)然，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面，我們也看到了不少青出于藍(lán)、成功借鑒他山之石的企業(yè)，已經(jīng)獲得某些方面的突破。產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)步提高，產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的有所進(jìn)步，是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。因此，我們也不能因噎廢食，回歸正軌的學(xué)習(xí)和借鑒，仍值得大力倡導(dǎo)。 嘗試突破一線市場(chǎng) 在北、上、廣、深等一線城市，在衛(wèi)浴市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的缺位，一直是國(guó)內(nèi)企業(yè)心頭一塊長(zhǎng)期的痛，國(guó)內(nèi)企業(yè)即使已經(jīng)在二三線市場(chǎng)當(dāng)仁不讓，一旦有機(jī)會(huì)在國(guó)際品牌云集的展會(huì)上，自然愿意與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技，以同等規(guī)模來(lái)一爭(zhēng)高下，對(duì)于這種掙足眼球的好事，當(dāng)然舍得血本，花掉一年來(lái)賺下來(lái)的辛苦錢了。這對(duì)于衛(wèi)浴行業(yè)突破一線市場(chǎng)的發(fā)展預(yù)期，等于埋下伏筆。 國(guó)內(nèi)品牌成長(zhǎng)起來(lái)的自信 如果說經(jīng)過這么多年的上海廚衛(wèi)展，為數(shù)不少的企業(yè)用眾多血本堆砌起來(lái)的一大堆“參展心路歷程”，除了上述第二點(diǎn)考量的話，那么國(guó)內(nèi)企業(yè)諸多變化的多選項(xiàng)里，我認(rèn)為參展理念的變化，應(yīng)該排在第一位。因?yàn)闊o(wú)論是展位設(shè)計(jì)理念，產(chǎn)品展示方式，參展水平提升等方面，歸根結(jié)底在于參展理念的進(jìn)步(盡管還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，很多企業(yè)存在諸多不足，例如參會(huì)人員整體素質(zhì)、企業(yè)組織的嚴(yán)謹(jǐn)性、品牌宣導(dǎo)流于形式等等)，至少我們看到了這種努力的跡象，在風(fēng)光的表象之下，與國(guó)際品牌的差距，看起來(lái)也沒有想象中那么大。 部分品牌盲目從眾心理 如果有機(jī)會(huì)逐個(gè)問問參展企業(yè)，該企業(yè)參加上海展會(huì)的企業(yè)目標(biāo)是什么，參會(huì)的主題體現(xiàn)企業(yè)的那些意圖，相信仍有相當(dāng)部分規(guī)模不小的企業(yè)會(huì)回答不出來(lái)，或者答案模棱兩可，或者外交套話居多。說明很多企業(yè)對(duì)于每年一屆的上海國(guó)際廚衛(wèi)展，仍抱著出得起錢、湊湊熱鬧，或者別人都這么做，自己的企業(yè)規(guī)模又不輸于人的心態(tài)參展。其實(shí)只要細(xì)心觀察一下企業(yè)參展籌備時(shí)間、展位設(shè)計(jì)理念，參會(huì)人員規(guī)模，布展進(jìn)度和嚴(yán)謹(jǐn)性，就能看出端倪。 因此，建議準(zhǔn)備參加第15屆上海國(guó)際廚衛(wèi)展會(huì)同業(yè)，在看展的同時(shí)，千萬(wàn)別忘了看人看理念，里面大有乾坤。 |