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2月22日，由九牧集團(tuán)、恒潔集團(tuán)、鷹衛(wèi)浴、箭牌家居、地爾水療馬桶聯(lián)合冠名，中國建筑材料流通協(xié)會、廣東省衛(wèi)浴商會指導(dǎo)，奧維云網(wǎng)提供數(shù)據(jù)支持，福建省水暖衛(wèi)浴閥門行業(yè)協(xié)會、成都市浴室柜行業(yè)協(xié)會、衢州智能·定制產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會、中山市淋浴房行業(yè)協(xié)會、開平市水口水暖衛(wèi)浴協(xié)會、鶴山市水暖衛(wèi)浴五金行業(yè)協(xié)會、豐品設(shè)計、海惟傳媒、浪登潔具、森力品牌、普菲斯衛(wèi)浴、優(yōu)點設(shè)計、鼎盛開元、高標(biāo)咨詢聯(lián)合主辦，新華社客戶端鄉(xiāng)村振興頻道推廣欄目《了不起的國貨》提供戰(zhàn)略支持，中國家居品牌建設(shè)者峰會組織會承辦的2023中國家居品牌建設(shè)者峰會在佛山金鼎國際宴會廳盛大開啟。

來自家居行業(yè)的權(quán)威專家學(xué)者、業(yè)內(nèi)大咖、行業(yè)精英以及房地產(chǎn)業(yè)、設(shè)計界等產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)代表，共計1200余人，相聚一堂，圍繞“家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”“家居行業(yè)流行趨勢”等熱題展開討論。

會議現(xiàn)場，奧維云網(wǎng)攜手衛(wèi)浴新聞隆重發(fā)布《行至水窮處，坐看云起時——新環(huán)境下的衛(wèi)浴市場分析》。奧維云網(wǎng)副總裁李影現(xiàn)場對2022年衛(wèi)浴市場做出復(fù)盤并對于2023年整體市場做出預(yù)測和展望。

首先李總從經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化上指出——三重壓力猶存，“疤痕效應(yīng)”令市場露出“理性”底色。她認(rèn)為，地產(chǎn)行業(yè)在2021到2022年遭遇了嚴(yán)厲的融資緊縮政策，令市場陷入了從未出現(xiàn)過的惡性循環(huán)?，F(xiàn)在各界必須要重視地產(chǎn)行業(yè)的“疤痕效應(yīng)”。要消除這一“疤痕效應(yīng)”，關(guān)鍵在于地產(chǎn)行業(yè)政策要給各方一個清晰預(yù)期，給大家一份長遠(yuǎn)信心。

在此背景之下市場環(huán)境也發(fā)生變化，導(dǎo)致房地產(chǎn)市場全年呈弱發(fā)展態(tài)勢,市場逐步向改善性需求過渡。

左：中國建筑材料流通協(xié)會會長 秦占學(xué)

右：奧維云網(wǎng)副總裁 李影

李總表示，當(dāng)前衛(wèi)浴行業(yè)正處于關(guān)鍵的“換擋期“，由于不確定性的外部因素，衛(wèi)浴企業(yè)短期內(nèi)業(yè)績?nèi)詫⒊袎?。但中長期來看，依托龐大的市場規(guī)模和經(jīng)濟(jì)體量，伴隨著房地產(chǎn)市場需求企穩(wěn)回升，經(jīng)濟(jì)運行向好，陶衛(wèi)生產(chǎn)需求逐步恢復(fù)，行業(yè)增長空間仍然可期。

同時，中國已成為全球最大的衛(wèi)生潔具生產(chǎn)、出口、消費國。2021年，我國衛(wèi)生潔具市場規(guī)模達(dá)到2046億元，同比增長7.12%。整體來看陶衛(wèi)市場規(guī)模處于相對上升期升，長遠(yuǎn)來看行業(yè)發(fā)展空間和市場容量足夠大。

中國衛(wèi)生潔具市場規(guī)模（億元）及同比

隨后，李總提出衛(wèi)浴更新?lián)Q代需求在不同城市間呈現(xiàn)差異性特點，一線城市舊房衛(wèi)浴裝修比例明顯較高，三四線城市衛(wèi)浴裝修以新房為主。一線城市較其他城市有更多消費者選擇舊房改造，全國26%的消費者為舊房裝修，一線城市有35%的消費者為舊房裝修。

左：中國建筑材料流通協(xié)會執(zhí)委副會長兼經(jīng)銷商委員會主席 李作奇

針對房地產(chǎn)精裝修衛(wèi)浴市場李總也提出了基于400城數(shù)據(jù)監(jiān)測下的結(jié)論。

2022年，房地產(chǎn)精裝修市場規(guī)模僅145.8萬套，同比大幅下滑。受疫情反復(fù)、房企違約、經(jīng)濟(jì)增速放緩等因素影響，購房者置業(yè)信心及市場預(yù)期下滑明顯，在“買漲不買跌”等心理影響下，市場降幅不斷擴大，導(dǎo)致市場重回五年前的發(fā)展規(guī)模。

同時，改善性需求帶動大面積戶型規(guī)模增長，2衛(wèi)成為主力導(dǎo)致主力戶型發(fā)生變化。

從精裝市場來看，2016-2019年中國精裝修市場經(jīng)歷高速增長期，平均增速超過40%，2020年受疫情大環(huán)境影響同比下滑僅0.2%，市場基本持平；2021年中國房地產(chǎn)市場經(jīng)歷了史無前例的政策打壓，加上疫情波動期影響，2022年市場不達(dá)預(yù)期。

衛(wèi)浴部品隨著大盤起伏，但智能衛(wèi)浴正處于行業(yè)紅利期，配置率保持持續(xù)上升趨勢，智能坐便器配置率近30%，未來將會迎來高增長趨勢。

從品牌角度來看以九牧、恒潔、箭牌為代表的國貨品牌2022年在各品類排名上升明顯，讓國貨占比上升明顯。

在復(fù)盤了地產(chǎn)精裝形勢后，李總提出——從零售衛(wèi)浴市場角度來看線上成為突破口。

她認(rèn)為疫情以來，消費者線上的購物習(xí)慣全面養(yǎng)成，其在衛(wèi)浴消費上也呈現(xiàn)了明顯的增量態(tài)勢。

雖然衛(wèi)浴行業(yè)由于其特殊性，當(dāng)前的主流市場仍是以線下為主，線上渠道份額相對較低，但線上渠道近幾年整體呈現(xiàn)上升的態(tài)勢，頭部企業(yè)以九牧、箭牌、恒潔等為例，積極在進(jìn)行線上渠道的品牌推廣和布局，線上渠道在未來衛(wèi)浴行業(yè)的地位和關(guān)注度是在逐步上升的。

此外眾多國產(chǎn)品牌在線上渠道通過核心單品形勢迅速入局。

從單品銷量上看以浴室柜、智能坐便器、花灑為代表的三大品類2022年線上增量明顯。

從奧維云網(wǎng)京東線上監(jiān)測數(shù)據(jù)來看——浴室柜、花灑、智能坐便器三大線上快速增量品類，國產(chǎn)品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢地位。

左1:箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝

演講階段的最后李總對于新形勢做出機會分析，對于2023年的精裝修及零售市場李總也作出了數(shù)據(jù)背書之下的預(yù)測。

李總著重介紹了奧維云網(wǎng)小紅書種草大數(shù)據(jù)，她認(rèn)為破圈化新的營銷方式使品牌得品效合一有了更確定落腳點，讓坐便器、花灑、浴室柜占據(jù)衛(wèi)浴種草“C位。

右：衛(wèi)浴新聞總經(jīng)理高聲偉

隨后，奧維云網(wǎng)與主辦方衛(wèi)浴新聞達(dá)成戰(zhàn)略合作。未來將以數(shù)據(jù)背書結(jié)合行業(yè)頭部媒體的傳播力共同打造全新服務(wù)奉獻(xiàn)給行業(yè)同仁。