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近期，國(guó)潮品牌大會(huì)(泉州)暨絲路品牌僑商對(duì)接會(huì)在泉州隆重舉行。本次活動(dòng)旨在探索“國(guó)潮品牌”對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)與新消費(fèi)的推動(dòng)作用，探討新時(shí)代中國(guó)品牌走向世界的路徑，進(jìn)一步提升中國(guó)自主品牌的影響力，打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

作為智領(lǐng)全球的民族衛(wèi)浴品牌，九牧集團(tuán)也受邀出席了本次活動(dòng)，九牧集團(tuán)副總裁張彬在會(huì)上發(fā)表了主題演講。

張彬表示，近年來(lái)九牧在戰(zhàn)略層面進(jìn)行了全面的品牌梳理與建設(shè)。首先是聚焦國(guó)潮，針對(duì)年輕消費(fèi)者需求打造了國(guó)潮輕奢定制衛(wèi)浴品牌“小牧衛(wèi)浴”，小牧致力于挖掘中國(guó)文化元素，注重產(chǎn)品體驗(yàn)及功能，滿足個(gè)性化需求，比如，推出我們了敦煌、大理、故宮主題產(chǎn)品;其次，是通過(guò)收購(gòu)國(guó)際化高端品牌打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng);第三，是提供全場(chǎng)景式的產(chǎn)品與服務(wù)，圍繞當(dāng)代生活方式為消費(fèi)者帶來(lái)更多元的體驗(yàn)。比如，我們針對(duì)寵物設(shè)計(jì)了增壓、除垢、美白的花灑，針對(duì)年輕人設(shè)計(jì)了音樂(lè)花灑，并獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

張彬認(rèn)為，國(guó)潮作為一種趨勢(shì)，標(biāo)志著我國(guó)品牌發(fā)展迎來(lái)了新常態(tài)與新機(jī)遇，接下來(lái)九牧也將持續(xù)深耕，代表中國(guó)品牌走向世界。

會(huì)后，九牧集團(tuán)副總裁張彬接受了中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)的專題采訪。

中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)：作為衛(wèi)浴行業(yè)優(yōu)秀代表人物，請(qǐng)您淺談下對(duì)于“中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)正在邁向細(xì)分化”這個(gè)熱點(diǎn)的看法和見(jiàn)解。

張彬：近年來(lái)，隨著消費(fèi)群體與需求的迭代變更，個(gè)性化、定制化、智能化已然成為了家居消費(fèi)的新主流，衛(wèi)浴行業(yè)正在邁向細(xì)分化。

其實(shí)，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)時(shí)經(jīng)常會(huì)面臨一個(gè)問(wèn)題，就是“貪多貪大”，實(shí)際上品牌在發(fā)展和建設(shè)過(guò)程中間，是需要有一個(gè)戰(zhàn)略節(jié)奏感的。因?yàn)橄胍谙M(fèi)者的認(rèn)知中植入品牌的概念并非易事，所以需要我們從不同細(xì)分領(lǐng)域來(lái)占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

九牧旗下就有面向不同客群的品牌矩陣，像是頂奢品牌Poggenpohl、高端品牌THG、中高端品牌九牧奢定等。此外，為了針對(duì)年輕化的細(xì)分市場(chǎng)，九牧集團(tuán)還特別推出了小牧衛(wèi)浴，并提出“數(shù)智花灑”品類引擎戰(zhàn)略，將健康、娛樂(lè)、美妝、檢測(cè)等年輕人喜歡的特色元素融入到了衛(wèi)浴產(chǎn)品中。

另外，在品牌細(xì)分化建設(shè)的過(guò)程中，應(yīng)該順應(yīng)消費(fèi)者的認(rèn)知，迎合消費(fèi)者的喜好，這樣才能產(chǎn)生情感共鳴。

九牧作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，就在行業(yè)內(nèi)率先開(kāi)啟了5G技術(shù)在衛(wèi)浴領(lǐng)域的應(yīng)用探索，聯(lián)合西門子、華為、電信，共同打造了行業(yè)首個(gè)5G智慧制造產(chǎn)業(yè)園，通過(guò)5G云制造實(shí)現(xiàn)數(shù)字化提質(zhì)增效。還行業(yè)首創(chuàng)C2F物聯(lián)新模式，選配定制、個(gè)性定制、數(shù)字下單，打通了從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)再到發(fā)貨的全套流程，讓消費(fèi)者享受數(shù)字定制全新消費(fèi)模式。

中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)：回顧2022，作為優(yōu)秀衛(wèi)浴代表品牌，貴司在企業(yè)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略上做了哪些重大舉措以及有哪些收獲?

張彬：九牧始終積極擁抱數(shù)字化變革，將5G技術(shù)開(kāi)創(chuàng)性地應(yīng)用到廚衛(wèi)產(chǎn)品上，在戰(zhàn)略性、前瞻性領(lǐng)域不斷取得關(guān)鍵核心技術(shù)突破，打造了多個(gè)5G標(biāo)桿工廠。

比如，我們與華為的合作就實(shí)現(xiàn)了衛(wèi)生間的全智能化，通過(guò)數(shù)字化計(jì)算來(lái)感知用戶的需求。

此外，我們還通過(guò)年輕化、智能化、定制化、全屋一站式購(gòu)物、搭建整套售后服務(wù)體系等，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。

今年7月，2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單發(fā)布，九牧集團(tuán)以1107.38億品牌價(jià)值連續(xù)12年蟬聯(lián)行業(yè)榜首，成為行業(yè)首家品牌價(jià)值突破千億的企業(yè)。

最新歐睿數(shù)據(jù)顯示，九牧已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)“中國(guó)第一 世界前三”的品牌。九牧首創(chuàng)全球規(guī)模最大的智能馬桶燈塔工廠，通過(guò)5G云智能燈塔工廠聯(lián)合解決方案，向大家展示了標(biāo)桿企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐。我們也期望在2030年達(dá)到智能衛(wèi)浴全球領(lǐng)先的地位。

中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)：對(duì)于近期興起的“養(yǎng)老衛(wèi)浴”“養(yǎng)老市場(chǎng)”，貴司是如何看待的，未來(lái)是否會(huì)把此賽道納為企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向和市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略方向?

張彬：九牧積極洞察養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，布局適老化的空間解決方案。通過(guò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)整合、產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，推出了適老產(chǎn)品和人性化的服務(wù)，幫助老人群體改善生活環(huán)境和生活質(zhì)量。

前不久，九牧助力天貓聯(lián)合中國(guó)老年醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)發(fā)起的“黃扶手計(jì)劃”，攜手多個(gè)品牌共同向社會(huì)送出5萬(wàn)個(gè)適老扶手，助力“黃扶手”計(jì)劃的實(shí)施。

九牧還積極推動(dòng)無(wú)障礙城市建設(shè)，與中殘聯(lián)展開(kāi)合作，為老弱孕殘幼等特殊群體提供專業(yè)衛(wèi)浴解決方案，提升特殊群體的生活品質(zhì)和幸福感。呼吁更多人共同關(guān)注適老社會(huì)構(gòu)建和殘障人士環(huán)境建設(shè)的需求，不斷提高老年人、特殊群體的生活幸福指數(shù)。

中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)：小牧作為年輕品牌的代表，針對(duì)年輕人市場(chǎng)做了哪些品牌戰(zhàn)略舉措呢?

張彬：小牧作為集團(tuán)旗下的獨(dú)立子品牌，擁有九牧的強(qiáng)大背書，自誕生以來(lái)就緊跟時(shí)代腳步，聚焦年輕消費(fèi)群體需求。通過(guò)抖音、小紅書等媒體平臺(tái)，強(qiáng)化品牌社交屬性，與消費(fèi)者搭建起溝通的橋梁。

比如，今年4月份小牧就發(fā)起了全國(guó)“小牧治浴演唱會(huì)-抖音挑戰(zhàn)賽”，用音樂(lè)引發(fā)年輕群體的共情，傳遞品牌態(tài)度。此外，品牌歌曲《夢(mèng)想告白》也在今年5月20日這個(gè)浪漫的節(jié)日首發(fā)，用音樂(lè)去致敬那些年輕的夢(mèng)想，給年輕人加油鼓勁。

不僅如此，小牧衛(wèi)浴還深耕年輕消費(fèi)場(chǎng)景，在業(yè)內(nèi)率先布局元宇宙，打造了行業(yè)首位數(shù)字虛擬代言人——瀟沐。虛擬代言人既是與年輕人交流的重要突破口，也是小牧數(shù)智化升級(jí)的重要舉措。

為實(shí)現(xiàn)年輕跨界再次升級(jí)，小牧還與廈門市婚慶產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)開(kāi)啟戰(zhàn)略合作，將積極開(kāi)展與酒店、旅拍、婚房地產(chǎn)等相關(guān)領(lǐng)域的跨界合作，再次聚焦年輕的準(zhǔn)結(jié)婚群體，將浪漫、美好的事情進(jìn)行到底，這也是小牧對(duì)年輕人獨(dú)有的浪漫。

中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)：小牧主攻年輕市場(chǎng)，而國(guó)潮也是現(xiàn)在年輕市場(chǎng)的一種主流，小牧在國(guó)潮領(lǐng)域有什么樣的布局呢?

張彬：一直以來(lái)，小牧衛(wèi)浴都致力于做“新國(guó)潮”實(shí)踐的創(chuàng)新探索者。最近幾年，我們相繼簽約進(jìn)駐了頤和園、敦煌莫高窟、大理古城等，并結(jié)合這些古建筑IP打造了深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的“敦煌飛天套系”、“頤和清風(fēng)國(guó)潮系列”等產(chǎn)品。

為進(jìn)一步迎合年輕一代消費(fèi)者的喜好，小牧還對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)色彩進(jìn)行深入研究，發(fā)布了全新年輕多彩戰(zhàn)略，把“宮廷紅”、“至尊黃”、“江山綠”、“美人粉”、“云天青”、“暮山紫”六大色系構(gòu)建成國(guó)潮色，讓年輕用戶感受到衛(wèi)浴空間的審美韻味和文化品味，用年輕思維創(chuàng)造年輕人喜歡的“出彩生活”。