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繼肌膚釉之后，又一工藝瓷磚——天鵝絨火遍陶瓷行業(yè)。

今年以來，天鵝絨瓷磚頻頻亮相各大陶瓷展會，佛山潭洲陶瓷展、佛山陶博會、華中（高安）建陶精匯等，幾乎半個陶瓷圈都在主推這一工藝瓷磚品類。而在小紅書、抖音等新媒體平臺上，天鵝絨瓷磚的熱度也相當(dāng)高，頗受年輕消費者喜愛。

然而，由于目前行業(yè)對天鵝絨沒有統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，市場上出現(xiàn)了把原來的肌膚釉換了名字和包裝“魚目混珠”的現(xiàn)象，更有博主聲稱“市面上95%都是假天鵝絨瓷磚”！

天鵝絨為何備受追捧

近年來，受人們審美水平的提高以及極簡主義盛行的影響，越來越多年輕消費者對居家氛圍感和裝飾層次感的要求越來越高，無主燈設(shè)計也憑借時尚高級的特性走紅家裝市場。在此家裝趨勢的推動下，更適合無主燈設(shè)計的低光度瓷磚品類如柔光磚、啞光磚、微光磚等風(fēng)靡市場，幾乎整個陶瓷行業(yè)的品牌都陸續(xù)推出類似的低光度瓷磚，而市面上的主流產(chǎn)品也幾乎以這一類瓷磚為主。
實際上，天鵝絨屬于典型的低光度瓷磚。大部分瓷磚品牌推出的天鵝絨產(chǎn)品其光度均在8°~15°，俗稱微光或啞光，少部分品牌會打造成30°左右的柔光光感。天鵝絨瓷磚所具備的出眾光感使其表現(xiàn)出自然、柔和的光澤度，無刺眼、暗淡、水波和光暈等瑕疵。

除了低光度，迎合當(dāng)下家居流行趨勢的瓷磚產(chǎn)品特性還有素色、手感舒服、質(zhì)感高級等，同時還要具備作為墻地面裝飾材料必備的耐磨、防污等性能。天鵝絨瓷磚最大的特點就是其表面既有嬰兒肌膚般的細膩，也有天鵝絨毛的柔滑觸感，加上對自然石材肌理的高度還原，版面精致自然，具有很強的高級感。

眾所周知，在天鵝絨之前，肌膚釉是陶瓷行業(yè)最火的瓷磚工藝。然而，經(jīng)過一段時間的市場驗證，肌膚釉存在不耐臟難打理，耐磨性不過關(guān)，表面針孔、橘皮明顯等缺陷，導(dǎo)致其風(fēng)評受到影響。不少行業(yè)人士表示，天鵝絨其實是肌膚釉、柔光磚的工藝升級版。相比于傳統(tǒng)肌膚釉，天鵝絨瓷磚解決了不耐磨、怕刮花等問題，同時在抗污、便于清潔上也有了很大的提升。

高顏值和氛圍感家裝對年輕消費者具有很強的吸引力，天鵝絨瓷磚同時具備肌膚觸感、柔和光感、耐磨防污以及高顏值的產(chǎn)品特性，這樣一款完全滿足消費者裝修需求的產(chǎn)品，一經(jīng)推出便在終端市場上受到了廣泛的關(guān)注和認可。

市場“魚目混珠”亂象出現(xiàn)

作為肌膚釉的升級工藝，目前行業(yè)對于天鵝絨沒有統(tǒng)一的叫法，有些品牌還會稱這種工藝的瓷磚為金絲絨、臘質(zhì)釉，甚至直接以原來的肌膚釉、柔光磚命名。除了名稱混亂，不同瓷磚品牌的天鵝絨產(chǎn)品所采用的工藝技術(shù)也各有不同，在生產(chǎn)上沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

在這種情況下，有行業(yè)人士認為，不排除會有部分中小陶企為了“內(nèi)卷”其他品牌或者蹭熱度，將普通的柔光磚或肌膚釉換名字和包裝，改叫“天鵝絨”。

最近，中陶君就在某書上看到一篇標(biāo)題名為《你敢信，市面上95%都是假天鵝絨瓷磚！》的筆記，這位博主提出一個觀點，“無論你買的，還是市面上看的，95%的都是低溫肌膚釉，不是真正天鵝絨。”由此可見，市場上已經(jīng)出現(xiàn)了以原來的肌膚釉“魚目混珠”冒充天鵝絨的現(xiàn)象。

此外，這位博主還科普了天鵝絨/金絲絨這一瓷磚工藝的來歷。內(nèi)容提到，“金絲絨是巖板盛行后工藝上的突破”，早期國內(nèi)巖板企業(yè)為解決表面工藝效果，將細膩釉升級演變到數(shù)碼釉。隨著數(shù)碼釉工藝逐漸成熟，某陶企將數(shù)碼底釉+數(shù)碼亮光墨水應(yīng)用在瓷磚上，并將這種工藝產(chǎn)品分發(fā)到旗下的兩個品牌進行推廣。為了避開兄弟品牌之間的同質(zhì)化競爭，其中一個品牌將其命名為金絲絨，另一個命名為天鵝絨。

根據(jù)這位博主的描述，其實我們很容易就猜測到，天鵝絨或者說金絲絨最早是由金牌企業(yè)研發(fā)推廣的，兩個品牌分別是金牌亞洲和德利豐。據(jù)了解，這兩個品牌推出相關(guān)產(chǎn)品是在2020年初巖板在國內(nèi)最火的時候。金牌亞洲還擁有金絲絨柔光磚的獨家產(chǎn)品技術(shù)專利，名為“一種金絲絨質(zhì)感陶瓷巖板的制備工藝及陶瓷巖板”。該專利證書由國家知識產(chǎn)權(quán)局于2022年11月25日頒發(fā)，證書內(nèi)容顯示，金牌亞洲是在2021年11月29日申請的。

不過也有報道稱，同樣是在2020年，有廣東以外的產(chǎn)區(qū)陶企就引進了這一種從柔拋磚基礎(chǔ)上升級而來的工藝技術(shù)，也命名為“金絲絨”?？傊?，最初由哪個陶企研發(fā)這項工藝的，已經(jīng)無法考究。而當(dāng)時間過了三年來到2023年，越來越多的陶企也引進該技術(shù)，相繼推出天鵝絨/金絲絨瓷磚產(chǎn)品，形成如今行業(yè)“百花齊放”的景象。

天鵝絨能火多久？
從工藝技術(shù)來看，肌膚釉瓷磚通常采用緞光釉（也叫肌膚釉），其優(yōu)點是釉面細膩柔滑，光感舒適，但經(jīng)過高溫煅燒后，釉面極限收縮，容易產(chǎn)生氣泡、鼓包等瑕疵。有行業(yè)人士表示，肌膚釉瓷磚產(chǎn)生的瑕疵是釉料屬性決定的，與哪個品牌生產(chǎn)無關(guān)。

作為肌膚釉的升級產(chǎn)品，天鵝絨瓷磚經(jīng)過低光絨拋技術(shù)處理，還結(jié)合復(fù)合淋釉等工藝，產(chǎn)品不僅色澤溫潤呈現(xiàn)微光感，符合人眼視覺感知舒適度，還能使瓷磚表面不留毛孔，故不易滲污。有瓷磚品牌表示，天鵝絨工藝比普通瓷磚提升30%，釉面平整度更高，防污性能更出色。如果在生產(chǎn)釉料中加入特殊干粒，還能達到提升天鵝絨產(chǎn)品耐磨性、防滑性的效果。

除了性能提升促使天鵝絨瓷磚備受市場關(guān)注以外，從行業(yè)角度來看，天鵝絨瓷磚被熱推更多在于大部分陶企尤其是中小陶企為了擺脫行業(yè)內(nèi)卷和價格戰(zhàn)而打造的差異化產(chǎn)品。近幾年，陶瓷行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，許多亮光類產(chǎn)品價格越來越透明、利潤觸底，不少陶企轉(zhuǎn)而瞄向柔光、啞光類的工藝瓷磚賽道，希望通過技術(shù)創(chuàng)新升級拉高產(chǎn)品利潤。

與此同時，當(dāng)下，家裝市場盛行詫寂風(fēng)、奶油風(fēng)、原木風(fēng)等極簡主義風(fēng)格，天鵝絨等柔光、啞光類工藝瓷磚的簡約素雅特性恰恰迎合了這種主流家裝風(fēng)格，同時也讓陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品趨勢逐漸走向低光度、素色質(zhì)感工藝。

天鵝絨瓷磚能夠成為今年的“爆款”產(chǎn)品，是行業(yè)和市場的兩方推動形成的。然而，近幾年，陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品趨勢變化越來越快，天鵝絨瓷磚的熱度能否一直持續(xù)呢？