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從瓷磚表面光感的角度來區(qū)分，陶瓷行業(yè)今年最火的必然是柔光磚。這類瓷磚的表面光感度介于亮光磚與啞光磚之間，能夠達(dá)到人體視覺舒適、減少光污染的裝飾效果，同時結(jié)合大地、暖灰等素色花色紋理，適合打造時下流行的奶油風(fēng)、侘寂風(fēng)等裝修風(fēng)格，廣受消費(fèi)者青睞。

然而，成也柔光磚，敗也柔光磚。自柔光磚大火，其顯臟、難清潔的弊端也逐漸顯露。由于客戶投訴過多，連經(jīng)銷商也“不想賣了”，更有商家在銷售時極力勸阻消費(fèi)者不要選柔光磚。

柔光磚的使用問題透露出了瓷磚的實用與好看在很多時候不能同時達(dá)到最理想的狀態(tài)。今天，中陶君不談?wù)撊峁獯u的好與壞，只想探討一個問題：在實用與好看不能同時兼顧的前提下，瓷磚的顏值與功能屬性哪個更重要？
眾所周知，瓷磚具有很多屬性，通體、連紋、耐磨、防滑、負(fù)離子、石墨烯、除酫、質(zhì)感等，這些屬性其實可以分類為顏值和功能兩大類。站在品牌的角度看，解決“瓷磚的哪些屬性最符合用戶的需求”這個問題就能找到產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)和宣傳推廣的方向。

關(guān)于“瓷磚的顏值與功能屬性哪個更重要”這個問題，在中國陶瓷網(wǎng)2022“陶行中國”全國瓷磚巖板市場調(diào)查品牌總部走訪中，不少瓷磚品牌代表都提出了自己的看法。

01

瓷磚的本質(zhì)是裝飾材料 顏值最重要

在家居裝修中，好看和實用哪個更重要？在網(wǎng)絡(luò)上搜索這個問題，大部分用戶都會回答實用性更重要，顏值只是加分項。然而，在真實的市場消費(fèi)中，結(jié)論往往大相徑庭。“顏值即正義”“顏值就是第一生產(chǎn)力”“顏值經(jīng)濟(jì)”……網(wǎng)絡(luò)上這些詞語的出現(xiàn)無不印證著顏值的重要性。由Mob研究院發(fā)布的《2022年90后家裝人群洞察報告》顯示，超80%的90后認(rèn)為家裝顏值的重要程度在7分以上，十分重視。在家裝風(fēng)格的選擇上，他們更希望自己的家是現(xiàn)代簡約風(fēng)，同時輕奢、新中式也是較多90后的選擇。

顯然，站在消費(fèi)者的需求上來說，作為裝飾材料的瓷磚一定要具備符合審美的顏值才能促使自己產(chǎn)生購買欲望。羅馬利奧銷售副總經(jīng)理汪保華指出，其實整個陶瓷行業(yè)大部分瓷磚品牌的產(chǎn)品在功能屬性上相差不大，瓷磚的本質(zhì)就是裝飾材料，裝飾屬性其實最重要。不過，品牌屬性也是消費(fèi)者選購瓷磚很重要的一個決策點，同等花色、價格下，品牌優(yōu)先；同等品牌認(rèn)知下，花色優(yōu)先。

此外，作為消費(fèi)力最為旺盛的群體，年輕人對美的追求，也是“顏值主義”的主要成因。隨著家居消費(fèi)群體年輕化，裝飾材料的顏值屬性越來越被重視。順輝瓷磚·巖板運(yùn)營中心總經(jīng)理王庭龍表示，“瓷磚市場已經(jīng)進(jìn)入“顏值時代”，年輕的消費(fèi)者根本不關(guān)注瓷磚防不防滑、通不通體，只要喜歡的。”年輕人愛美，促使品牌重視產(chǎn)品顏值，這又反過來提升了年輕人的審美，由此持續(xù)驅(qū)動著顏值經(jīng)濟(jì)。

瓷磚的顏值也包括很多方面，例如顏色、紋理、質(zhì)感、肌理、通體、光感等，這些細(xì)節(jié)的不同都會影響到瓷磚“好不好看”的視覺效果。陶瓷行業(yè)也由此劃分出了許多不同的瓷磚品類，如柔光磚、柔拋磚、輕紋磚、肌膚磚、質(zhì)感磚等，不斷深化著瓷磚“高顏值”的定義。

02

陶企紛紛推出戰(zhàn)略新品 重新定義高品質(zhì)瓷磚

素色磚是當(dāng)下瓷磚品牌開發(fā)產(chǎn)品的主要方向，其對瓷磚各個細(xì)節(jié)的要求更高，更符合消費(fèi)者對于瓷磚顏值的需求?；仡櫵厣u從最初“默默無聞”到如今風(fēng)靡行業(yè)的發(fā)展過程可以發(fā)現(xiàn)，對生活品質(zhì)要求高的消費(fèi)者更喜歡素色磚。反過來看，素色磚何嘗不是代表著當(dāng)前陶瓷行業(yè)更高生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、更高品質(zhì)的瓷磚？
 

歐文萊品牌營銷中心總經(jīng)理梁雪青表示，以前買瓷磚，好不好就看花色好不好看。到了今天，好的瓷磚要看五個維度：第一個是色彩；第二個是肌理，如細(xì)節(jié)紋理；第三個就是功能屬性如防滑，這是體現(xiàn)材料人性化的一個方面；第四個是光感；最后則是觸感。這五個維度定義了瓷磚應(yīng)該怎么看才是好的，也是我們所定義的素色磚的內(nèi)核。

近期，圍繞素色的流行趨勢、針對消費(fèi)者的顏值需求，多個瓷磚品牌紛紛推出了戰(zhàn)略新品。

11月18日，2022年歐神諾戰(zhàn)略新品發(fā)布會舉行，會上發(fā)布了歐神諾2022年十大系列新品。據(jù)悉，歐神諾從紋理細(xì)節(jié)、色彩細(xì)節(jié)、肌理細(xì)節(jié)、光感細(xì)節(jié)、尺寸偏差、性能強(qiáng)度六大維度來設(shè)計產(chǎn)品特點。其中，超級產(chǎn)品“蛋殼面水泥系列”采用新一代微晶粒子、超細(xì)研磨等多重復(fù)合工藝，讓瓷磚表面介于細(xì)沙面和膚感面之間，呈現(xiàn)15°蛋殼面肌理光澤。

歐神諾超級產(chǎn)品“蛋殼面水泥系列”

11月16日，宏宇陶瓷2023旗艦新品發(fā)布會舉行，會上推出了旗艦級產(chǎn)品星紋素奢磚。該系列產(chǎn)品具有遠(yuǎn)看微啞素凈、近看流光薈萃的奢華感，無論是紋理形態(tài)、瓷磚光感亦或是表面觸感，都在重塑和顛覆市場對“素色磚”的感官印象。

宏宇星紋素奢磚

10月中旬，諾貝爾發(fā)布尋紋記Ⅱ《藏》新品，包含“藏石”、“藏拙”、“藏色”三個系列在內(nèi)的瓷磚新品承載著自然之美與人文藝術(shù)之美，采用獨家創(chuàng)新的四項產(chǎn)品技術(shù)，讓瓷磚達(dá)到質(zhì)感、觸感、光感都驚艷絕倫的視覺效果。

諾貝爾藏·色系列

9月底，冠珠華脈「漫步巴蜀」系列新品發(fā)布，該系列產(chǎn)品以巴蜀文化為靈感，提取竹、錦、紙、地四大代表性巴蜀文化元素，融合當(dāng)代潮流設(shè)計美學(xué)、先進(jìn)科學(xué)工藝進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，以一磚一瓦詮釋巴蜀的文脈魅力。

冠珠華脈「漫步巴蜀」系列

03

功能性瓷磚有需求 要避免過度開發(fā)

顏值經(jīng)濟(jì)崛起，功能性瓷磚會陷入“窮途末路”嗎？
從“柔光磚的弊端”可以看出，瓷磚很難同時達(dá)到顏值和功能都絕對理想的狀態(tài)，這是由材料的特性所決定的。例如防滑瓷磚，為了達(dá)到防滑的效果，其表面必然要做成凹凸不平來增強(qiáng)摩擦力，這樣的瓷磚一定會很難打理，美觀度也大打折扣。而柔光磚素色淡雅很好看，表面平滑摩擦力不強(qiáng)，也容易留下痕跡。

在瓷磚顏值和功能不能同時滿足的情況下，消費(fèi)者選購瓷磚時會有所側(cè)重，讓他們更看重顏值的一部分原因是瓷磚的其他功能性已經(jīng)足夠滿足他們的需求了。但這并不是說功能性瓷磚沒有市場需求了，針對一些特定的空間場所、特定的人群研發(fā)專用的瓷磚是有必要的。

大角鹿瓷磚創(chuàng)始人南順芝表示，對于消費(fèi)者來說，行業(yè)里很多品牌賦予瓷磚的一些功能消費(fèi)者可能根本不需要。瓷磚真正重要的功能是耐磨、防滑。任何產(chǎn)品必須基于消費(fèi)者的需求及應(yīng)用空間去開發(fā)，任何工藝、技術(shù)加多了都會對生產(chǎn)、環(huán)境或社會造成一定的影響，這也是對消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)。

而昊晟企業(yè)品牌管理中心總經(jīng)理游俊也表示，瓷磚發(fā)展到今天已經(jīng)基本解決了消費(fèi)者對于功能屬性的要求，他們不會對耐磨防滑有太大的擔(dān)心。如果在各個瓷磚品牌的產(chǎn)品功能屬性都差不多的情況下，單一的瓷磚功能很難成為市場需求點。想做出一個很好的功能賣點，必須拉大與市場同類產(chǎn)品的差距，但前提是瓷磚的花色(顏值)要過關(guān)。